千禧一代和Z世代购买Jellycat与Squishmallows助推毛绒玩具市场繁荣 | 南华早报

Z世代和千禧一代对毛绒玩具的喜爱为玩具行业带来了一些欢乐。

年轻人紧紧抱着童年破旧的旧玩偶，在TikTok商店抢购爆红的1.5米高巨型鹅，或是高价收藏Squishmallows系列，他们对毛绒玩具的热爱溢于言表。

据《经济学人》报道，伦敦塞尔福里奇百货的Jellycat快闪店近日人潮涌动，顾客们争相购买25美元起的炸鱼薯条造型毛绒玩具。在亚洲，名为Labubu的毛绒尖牙兔子玩偶更是让三十多岁的成年人为之疯狂。这一现象与玩具行业的整体困境形成鲜明对比。

印度尼西亚雅加达泡泡玛特门店展示的Labubu玩偶。这款兔子造型玩偶在亚洲吸引了大量30岁以上消费者。图片来源：Shutterstock

市场研究公司Circana报告显示，2024年上半年G12国家（包括澳大利亚、德国、英国和美国）玩具销售额同比下降1%。较2023年8%的跌幅有所改善，该公司认为这主要得益于成年人为自己购买的消费行为。