注意力是新的黄金，但如何挖掘它 | 南华早报

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提出"注意力经济"概念的诺贝尔奖得主赫伯特·西蒙曾写道：“信息丰富导致注意力贫乏。“在信息爆炸的时代，企业掌握吸引并变现消费者注意力的技巧至关重要。

YouTube、Instagram和TikTok等平台催生了大量内容创作者或"网红”，其中许多人已成为全球名人。根据社交媒体研究机构Influencer Marketing Hub发布的《2024年网红营销现状：基准报告》，网红营销行业呈现指数级增长，市场规模从2016年的17亿美元扩大到今年底的240亿美元。

在中国，直播带货已成为头部网红的标配。以电商主播疯狂小杨哥为例，其年净利润达32.1亿元人民币（4.51亿美元），表现远超同行。毕马威最新报告《探索亚太区无缝商务未来》发现，Z世代将社交电商和直播电商视为购物体验的重要组成部分，这一现象也就不足为奇。

香港中文大学商学院市场营销学系副教授柯涛表示：“通过电子商务实现注意力变现的商业策略，无论从短期还是长期来看都具有经济可行性。”

电子商务平台并非唯一通过内容吸引消费者并通过直接产品销售实现盈利的渠道。纽约时报推出了一个数字商店，不仅提供书籍，还有各种服装和配饰，而Vogue更进一步，开设了一个在线商店，展示其编辑团队精选的产品。