阿里巴巴改造淘宝平台送礼功能以抵御腾讯竞争 | 南华早报

中国电商巨头阿里巴巴集团旗下的淘宝平台周三升级了其送礼功能，使买家操作更便捷。此前数日，竞争对手腾讯控股刚在其微信超级应用上推出了类似改进。

淘宝的送礼功能位于商品页面底部的“加入购物车”和“立即购买”按钮旁，用户无需询问收礼人地址即可为他人购买商品。

下单后，买家会向收礼人发送一张带有自设密码的虚拟礼品卡，收礼人需在24小时内填写正确密码并提供收货信息才能领取商品。

这标志着此前送礼功能的重大升级——旧版功能仅允许买家在结算时为他人额外购买一件商品。礼品卡过去只能通过淘宝分享，而新系统可发送至任何网购或社交平台（包括微信）。

智能手机屏幕上显示的微信应用界面。图片来源：Shutterstock

为吸引用户体验新功能，淘宝对部分礼品购买提供15%的折扣优惠。