中国短视频市场或已达顶峰，用户总数首次出现下滑 | 南华早报

中国的短视频市场似乎已达到顶峰，根据一份行业报告，以字节跳动旗下的抖音、快手科技和腾讯控股的微信为首的应用用户数量首次出现下滑。根据周一广播监管机构国家广播电视总局和中国影视协会短视频与电影委员会的报告，截至6月底，中国短视频应用用户总数达到10.5亿，比2023年12月减少了约300万。这一数据反映出短视频市场的显著下滑，过去几年该市场用户数量持续增长——从2018年的6.48亿增至2023年的超过10亿——这使得以抖音（TikTok的中国版本）为首的平台能够通过定向广告、直播和电子商务获得丰厚收入。尽管如此，同期用户年增长率从19%放缓至4%。

“无论[市场的用户数量]是下降还是继续增长，核心[含义]是行业规模已接近高位，所有参与者的整体增长必将放缓，”市场研究公司易观分析师马世聪表示。

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易观自有数据显示，截至11月底，中国大陆短视频用户数量缓慢攀升至10.59亿。