中国鼓励企业瞄准老年消费者市场以寻求新机遇 | 路透社

2024年9月28日，中国上海街头，老年人使用共享单车服务骑行。 路透社/Tingshu Wang/资料图片

2024年9月28日，中国上海街头，老年人使用共享单车服务骑行。 路透社/Tingshu Wang/资料图片 购买授权许可，打开新标签页路透社香港8月27日电 - 过去几个月里，78岁的北京退休老人王淑云（音）豪掷8000元人民币（1115美元）报名营养课程以减肥降血糖，还花费1200元购买阿迪达斯(ADSGn.DE)，打开新标签页运动鞋。这位前公务员每月养老金高达1万元人民币且无子女负担，还经常购买新西兰进口牛奶犒赏自己。

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“我专注于让自己过上好日子，我认为这才是最重要的目标，“王女士说道。

广告 · 继续滚动她是中国约3亿退休人员中的一员，这些人是当前国家大力推动的"银发经济"核心群体。

北京在2021年政策纲要中为老年人描绘了"新时代"蓝图，号召"积极培育"银发经济，而今年当局更是加大力度。他们已就此主题发布至少20份文件，敦促企业改善食品、医疗和养老服务，提供更多金融产品，并聚焦新型商业模式。

这种紧迫性源于双重压力。中国老龄化速度惊人，到2035年60岁及以上人口将达4亿——几乎相当于美国和意大利人口总和。

广告 · 继续滚动与此同时，由于年轻一代消费信心受挫，整体消费增长疲软。他们正面临从贸易摩擦到债务重压的房地产行业等经济困境的困扰，导致通货紧缩和就业不稳定。经济学家指出，中国过去四十年的快速增长使老年人积累了可观储蓄，使他们比过去节衣缩食的老一辈更能自由消费。

欧睿国际研究公司数据显示，2015至2025年间，中国60岁及以上家庭的总消费支出预计增长129%，远超整体人口79%的增长率。

欧睿国际消费者高级全球洞察经理Jana Rude表示：“这表明成熟消费者不仅在数量上增长，其消费支出也正以显著速度提升。”

虽然老年家庭的平均消费低于年轻世代，但总体而言他们已成为重要消费群体。

其消费增速预计将进一步加快——欧睿预测2025至2040年间中国60岁以上人群总支出将增长逾两倍，而全国总人口消费增幅为136%。到2040年，60岁以上群体占中国消费总额比例预计将从当前的24%升至34%。

银发科技

瞄准老年消费者的中国企业包括百年珠宝老店老凤祥(600612.SS)，新窗口，该公司在6月推出AI眼镜时宣称已"跨界银发科技”。该眼镜提供"适老化体验”，可辅助阅读药品说明书、菜单等小字号内容，迷路时提供语音导航，还能进行"情感对话"陪伴老人。

科技巨头小米(1810.HK)，新窗口也表示，其手机和电视产品已着力增加适老化功能，并配备远程协助系统，让子女能通过智能灯具、空调等设备便捷调控年迈父母的生活环境。平安集团，一家保险与医疗保健综合企业，表示提供老年人护理服务和产品是一个巨大的增长领域。自去年年底以来，该公司已推出数百项居家养老福利，例如监测健康和环境风险的人工智能系统，扩展了2021年推出、现已覆盖75个城市的服务。

然而，尽管政府和企业都在努力，经济学家指出，归根结底，老年人往往消费意愿不高。

此外，虽然像王先生这样的前公务员享有丰厚的养老金，但中国城镇退休人员的平均月养老金仅为3000元，而农村地区的养老金可能低至200元。

法国外贸银行亚太区首席经济学家艾丽西亚·加西亚·埃雷罗表示，老一辈的消费"不太可能强劲到足以抵消通缩压力或推动更广泛的经济增长"。

66岁的北京退休人员乔力或许就是一个例子。他最近一笔大额消费是花费5万元购买了一条木质珠子和绿松石制成的项链，但总体上，他更愿意将多余的钱用于购买新鲜蔬菜与亲友分享。

（1美元=7.1800人民币）

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• 新兴市场 法拉·马斯特汤森路透

法拉·马斯特是路透社高级记者，专注于中国的健康、人口统计和环境领域。她曾在伦敦、北京和上海为路透社工作，2013年调任香港。凭借涵盖市场、企业、体育、政治、综合新闻和经济领域的报道背景，她还曾作为团队成员因2020年关于香港动荡的调查报道入围普利策奖决赛。法拉能说英语、普通话和西班牙语，拥有伦敦政治经济学院发展研究硕士学位。