H&M进军巴西市场，计划扩大本地生产规模 | 路透社

路透社圣保罗8月23日电 - 瑞典零售巨头H&M于本周六在巴西开设了首家实体店，并同步启动线上业务。该品牌已在当地生产部分产品，包括鞋履和沙滩服饰系列。

巴西H&M运营负责人华金·佩雷拉周五接受采访时表示，公司短期目标是在未来数月内在圣保罗州共开设四家门店。

广告 · 继续滚动阅读"我们与巴西市场的渊源由来已久，“这位高管表示，并指出H&M在巴西的布局计划已酝酿多年。

巴西首店位于圣保罗Iguatemi购物中心，专营女装系列；即将在圣保罗Analia Franco购物中心开业的第二家门店则将提供更丰富的产品线，涵盖女装、男装及童装。

“我们希望制定具有包容性的价格策略，“H&M南半球区域经理马格努斯·奥尔森表示。他同时强调，公司在"保持全球标准的前提下”，将扩大本土化生产的"雄心”。奥尔森负责监管H&M在南美地区的业务，包括乌拉圭、智利、秘鲁市场，以及计划于2026年进军的巴拉圭市场。

广告 · 继续滚动阅读除实体门店外，高管们透露该零售集团已在米纳斯吉拉斯州建成2.5万平方米的配送中心，未来可扩建至约4万平方米。

目前，H&M在巴西的本地业务主要生产鞋子、沙滩装和牛仔裤，其他产品则从印度、孟加拉国和葡萄牙等不同市场进口。

H&M计划在巴西进行实体店扩张，但管理层未明确说明新店开业时间表或可能选址。该零售商也未公布其在巴西的投资金额。

高管表示，H&M已实施每周工作五天、休息两天的工作制度，并强调其目标是在本地市场竞争，不仅要应对像Shein这样经常提供低于平均价格产品的中国企业。

“巴西有许多非常优秀的本土品牌，真的非常出色。无论是价格水平还是质量水平。我认为这是一个非常、非常有竞争力的市场，无论是对中国企业还是本地企业，“佩雷拉说道。

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