耐克瞄准中国市场增长，户外运动革新为核心 | 路透社

2025年4月9日，一名行人走过中国北京的一家耐克门店。路透社/Tingshu Wang/档案照片购买授权许可，打开新标签页纽约，8月22日（路透社）——耐克(NKE.N)，打开新标签页进军蓬勃发展的户外休闲市场的举措——将于周一以新款越野跑鞋的发布为起点——将检验其能否将一个鲜为人知的子品牌转变为重要的增长引擎。这家运动服装巨头计划在法国举行的环勃朗峰超级越野赛（周一开赛）上推出其Ultrafly越野跑鞋的ACG子品牌版本，耐克发言人Jay Paavonpera表示。

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广告·继续滚动这是耐克将ACG重新定位为专业越野跑领域重要参与者的一部分。更广泛地说，这一举措符合首席执行官Elliott Hill的战略，即在耐克的主导地位受到较小竞争对手挑战之际，重新聚焦于跑步等核心运动项目。

耐克在户外休闲领域和中国市场均处于追赶状态——自疫情以来户外活动激增，而中国民众对越野跑等户外运动的参与度大幅提升。分析师表示，该公司在这两个市场的表现滞后，一定程度上解释了为何近年来其全球运动服饰市场份额有所下滑。户外休闲活动包括徒步、露营等一系列项目。

广告 · 继续阅读耐克表示，安东尼·科斯塔莱斯等品牌赞助运动员将穿着这款名为ACG Ultrafly的跑鞋参赛，该产品计划于2026年春季上市。同样经过重新设计的Zegama越野跑鞋ACG版本将于2025年下半年推出。

晨星分析师大卫·斯沃茨指出，萨洛蒙和Hoka等品牌"已在越野跑领域突围并表现出色"，而"耐克需要反击"。

通过ACG（All Conditions Gear的缩写）实现逆袭并非易事。这个1989年以徒步和骑行装备起价的系列，如今已成为"gorpcore"风潮的代表——这种时尚趋势将功能性装备融入潮流穿搭。斯沃茨表示，在耐克门店里，ACG产品通常被局限在一两个货架上，“旁边往往挂着某人登山之类的宣传图”。

但通过中国市场和ACG系列，耐克可能正在下一盘大棋，计划全面拓展该市场业务。去年10月公司将ACG团队设立为子品牌，并由大中华区副总裁董炜执掌该部门。6月时耐克表示，在中国市场的最大机遇是"从品牌角度出发，激发并邀请13亿消费者进入运动、生活方式运动及健身的世界"。

根据欧睿国际数据，2019至2025年间中国户外服装销售额增长近一倍，同期户外鞋类销售额增长65%。然而耐克在华销售额已连续三个季度出现两位数下滑。

“中国对耐克而言仍是充满挑战的市场，“Zacks股票研究机构指出。该公司在中国面临来自其他零售商的激烈竞争，加之国内经济困境和青年高失业率抑制了消费。欧睿数据显示，随着Hoka（环勃朗峰超级越野赛冠名赞助商）等竞争对手通过越野跑推动增长，耐克在全球运动服装市场份额从2021年的29%降至26%。斯沃茨表示，Hoka的鞋履在成为主流前也曾是小众品牌。

零售业咨询公司Consumer Collective联合创始人杰西卡·拉米雷斯认为，选择在Hoka赞助的赛事发布新品，可能是耐克试图抢夺竞争对手风头的策略。她表示这是耐克向小品牌"展示财力"的方式。

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