全球美容企业将印度市场视为增长的"最后堡垒" 争相抢占份额 | 路透社

图1/4：2025年5月28日，印度孟买一家商场化妆品店内展示的MAC品牌口红。路透社/Francis Mascarenhas/资料图

2025年5月28日，印度孟买商场化妆品店陈列的MAC品牌口红。路透社/Francis Mascarenhas/资料图 购买授权许可，打开新标签页路透社金奈8月21日电 - 从日本资生堂(4911.T)，打开新标签页到法国欧莱雅(OREP.PA)，打开新标签页，全球化妆品巨头正加码押注印度，将这个世界人口第一大国视为高端产品的关键增长市场，因发达经济体销售增长疲软。咨询公司科尔尼与高端美妆分销商LUXASIA联合报告显示，在可支配收入增长、精通社交媒体的年轻富裕群体推动下，印度高端美妆市场规模预计将从2023年的8亿美元激增至2035年的40亿美元。

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广告 · 继续滚动阅读在价值210亿美元的美容和个人护理市场中，高端美容仅占4%的份额，而东南亚主要国家占比为8%至24%，中国和美国等发达市场则高达25%至48%。

这意味着该领域存在巨大的增长空间。

柱状图对比了2023年各国高端美容占整体美容市场份额及市场规模，显示印度虽市场庞大但高端占比偏低。

“印度是高端美容增长的最后堡垒，“投行Houlihan Lokey印度企业金融业务董事总经理Sameer Jindal表示。

“印度消费者乐于尝试新鲜事物。”

美国美容巨头雅诗兰黛(EL.N)，新标签页旗下拥有倩碧和MAC等品牌，尽管在美洲和亚太地区销售疲软，仍看好印度市场的强劲扩张潜力与长期增长。广告 · 继续滚动阅读"在雅诗兰黛全球网络中，如今的印度被视为重点新兴市场之一，“印度区总经理Rohan Vaziralli强调，公司计划初期瞄准这个14亿人口国家中的6000万女性消费者。

家住印度南部城市金奈的家庭主妇R·普里扬卡表示，作为企业努力的成果，她很高兴能在印度更方便地买到雅诗兰黛旗下品牌祖玛珑的香水。

“这比每次都托人从国外代购方便多了。“她补充道。

虽然国际美妆品牌可能需要对部分产品进行印度本土化改良——该国夏季酷热难耐，其他季节又潮湿闷热——但它们几乎无需面对本土品牌的竞争。

科尔尼与LUXASIA仅将Forest Essentials和Kama Ayurveda列为主要竞争对手，凸显出本土品牌在高端美妆市场的份额不足十分之一。

相比之下，在中国、日本和韩国这些更成熟的市场，本土品牌占比高达40%。

“国际知名品牌与印度品牌之间显然存在溢价认知差距，“零售咨询公司Third Eyesight创始人德万舒·杜塔表示。

其他行业观察人士指出，国际美妆巨头庞大的营销预算也使其比本土品牌更具优势。

吸引印度消费者

雅诗兰黛正在研究线上销售模式以锁定西孟加拉邦西里古里等目标小城市，同时与萨比亚萨奇·慕克吉等设计师合作，推出印度人喜爱的眼线笔等产品。

该公司还投资了采用草本成分的Forest Essentials品牌，并设立了资助本土美妆初创企业的项目。

今年法国欧莱雅集团表示将加大对印度投资，通过满足该国精通数字技术、消费力强的年轻女性"日益提升的美容需求"来推动增长。该公司拒绝进一步置评。

韩国爱茉莉太平洋集团(090430.KS)，新开标签页以悦诗风吟、伊蒂之屋等品牌闻名，正试图通过针对印度市场的美妆产品借力韩流热潮。该集团印度负责人Paul Lee表示，产品线包含当地流行的"洁面、精华、保湿、防晒"护肤步骤组合。

拥有150余年历史的日本资生堂今年将其NARS品牌引入印度美妆电商Nykaa(FSNE.NS)，新开标签页平台，并计划加速在南亚次大陆的品牌扩张。区域图表显示2018至2035年印度高端美妆市场增长趋势，预计2028年市场规模将翻倍，到2035年增长五倍，凸显需求激增。

Nykaa联合创始人Adwaita Nayar表示，国际品牌对印度市场充满热情，当地消费者正加大支出追逐"樱桃妆"等潮流趋势，该妆容特征为绯红脸颊、水润唇彩与柔粉眼影。

亚马逊(AMZN.O)，新开标签页印度美妆时尚总监Siddharth Bhagat称，平台在印度同样见证美妆需求激增，计划捕捉全球新兴趋势并引入更多品牌。零售商Shoppers Stop(SHOP.NS)，新开标签页该品牌还率先引入国外标签，计划在未来三年内每年开设15至20家美容店，以将该业务收入占比从目前的不足五分之一提升至四分之一，其美容业务首席执行官比朱·卡西姆表示。（本故事已重新编辑，说明相关评论出现在第二段的报告中）

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