LA28将首次在奥运会中允许冠名权；康卡斯特和本田达成首份协议 | 路透社

洛杉矶，8月14日（路透社）——2028年洛杉矶奥运会和残奥会组织者周四宣布，奥运史上将首次允许对比赛场馆进行冠名权赞助，并揭晓康卡斯特和本田(7267.T)，新窗口打开作为创始合作伙伴，这一举措旨在提升商业收入。这项与国际奥委会（IOC）共同开发的试点计划，将让符合条件的LA28合作伙伴在奥运会期间保留现有体育设施名称，并购买额外营销资产。

广告·继续滚动该计划还向LA28奥运合作伙伴和赞助商开放多达19个临时设施的冠名权，同时非合作伙伴场馆仍适用"清洁场馆"标准规则。

康卡斯特(CMCSA.O)，新窗口打开将把其名称授予环球影城的康卡斯特壁球中心，壁球将在此迎来奥运首秀。安纳海姆的本田中心将成为首个在奥运会期间保留名称的场馆，承办排球比赛。“在奥运会背景下成为首个吃螃蟹的人总是意义重大，“LA28主席凯西·沃瑟曼向路透社表示。

广告·继续滚动"这对我们来说是重大机遇，也是国际奥委会的重要支持声明。我们相信这将成为商业领域极具影响力的平台和机会，因此非常振奋。”

瓦瑟曼表示，这些协议为奥林匹克运动引入了"新的商业模式”。传统上，国际奥委会在奥运会期间实施严格的品牌规则，掩盖比赛场馆中的企业标识。

他指出，冠名权销售所得资金将额外增加28亿美元的总赞助收入目标，洛杉矶奥组委称之为体育界最大的商业收入增长。

“我们非常保守，因此我们的预算中没有计入这些收入，所以任何收入都是额外的优势，“他说。

“话虽如此，我们认为这可能意义重大。这是一个非常强大的平台，让我们的品牌合作伙伴与我们以及全世界互动，因为这是转播的一部分。影响力确实令人印象深刻。”

从实际角度来看，SoFi体育场和Crypto.com竞技场在奥运会期间保留其名称的可能性将有助于球迷在城市中出行。

“纯粹从导向的角度来说，这确实是拼图中非常重要的一块，“他声明道。

((圣保罗编辑部翻译))

路透社TR

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