英国广告集团WPP因关税问题警告客户支出减少 并宣布股息减半 | 路透社

2019年7月17日，英国伦敦，全球最大广告公关集团WPP办公室的品牌标识。路透社/Toby Melville/档案照片购买授权许可，打开新标签页路透伦敦8月7日电 - WPP集团(WPP.L)，打开新标签页周四警告称，随着消费品公司和汽车制造商评估关税影响，它们正在削减广告支出。该公司同时宣布将中期分红减半，显示出即将上任的首席执行官辛迪·罗斯面临的挑战规模。这家旗下拥有奥美、VML和WPP媒体等代理公司的英国企业上个月任命微软高管罗斯为新任掌门人，此前数日该公司刚刚下调了业绩预期，归咎于大客户玛氏公司的流失以及六月份业务阶段性低迷。

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广告·继续滚动第二季度，WPP报告基础净销售额下降5.8%，但表示有望实现下调后的2025年业绩指引（预计下降3%至5%）。此前预测的区间为持平至下降2%。

该公司还宣布每股派发7.5便士的中期股息，较去年每股15便士的派息减半，并表示新任CEO将主导战略评估及未来资本配置政策。

WPP股价在早盘交易中下跌4.5%，跌至2009年以来最低水平。该股年内市值已蒸发超50%，表现远逊于上涨12%的英国富时蓝筹股指数(.FTSE)（新窗口打开）。广告·继续阅读将于9月1日交棒给罗丝的现任CEO马克·里德称，6月业务分阶段中标是"一次性因素"，但警告整体环境依然严峻。

“我认为许多客户正被宏观经济、关税政策等事务分散精力，忙于应对策略，“他在采访中表示，并补充说上半年WPP接到的比稿数量不足正常预期的一半。

他称企业对关税带来的二级效应——包括对定价和消费者支出的影响——仍存疑虑。

WPP去年将全球最大广告集团宝座让予法国阳狮集团，6月不仅失去玛氏客户，还失去了派拉蒙。但里德强调客户并未集体流失。

“我们行业特点就是参与重大比稿，有的能赢比如亚马逊或联合利华，有的会失利，“他表示，“必须从长期维度看待业务。”

他相信随着新管理层推行的转型计划（基于加强数据与AI应用）见效，公司旗下主要媒介采购机构WPP Media（前群邑集团）将在今年晚些时候呈现改善态势。

($1 = 0.7481 英镑)

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