希音和Temu在南非时装市场超越全球零售巨头 | 路透社

2024年8月22日拍摄的插图中展示了Shein和Temu的标识。路透社/Dado Ruvic/插图/档案照片购买授权权利，打开新标签页约翰内斯堡，8月5日（路透社） - 周二的一份报告显示，中国创立的电子商务零售商Shein和Temu在南非的零售、服装、纺织品、鞋类和皮革（CTFL）市场中合计占据了3.6%的份额，2024年的销售额达到73亿兰特（4.05亿美元）。

Shein于2020年进入市场，随后Temu于2024年跟进。两者通过激进的定价策略、战略性营销以及利用税收漏洞，最初对本地零售商形成了竞争优势，从而改变了当地的零售格局。

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广告·继续滚动它们对价格敏感的消费者的吸引力影响了本地零售商，后者去年敦促监管机构关闭税收漏洞，该漏洞最终在去年被终止。

本地化支持基金（LSF）报告发现，国内零售商在CTFL市场的份额从2011年的75.3%下降到2024年的74%。与此同时，像H&M这样的国际实体品牌(HMb.ST), 新标签页, Zara (ITX.MC), 新标签页, 以及Cotton On共同占据了3.4%的市场份额。Shein和Temu现在共同占据了CTFL市场的3.6%份额，以及南非电子商务CTFL市场的37.1%，其中仅Shein就占据了在线女装CTFL销售额的28%。

广告 · 继续滚动“这些（国际）零售商用了13年时间才获得这样的市场份额，而Shein和Temu仅用了五年时间就达到并超越了这一水平，”咨询公司BMA的首席顾问Sean Mercer表示。

（1美元 = 18.0270兰特）

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