中国就业市场疲软引发社交媒体对繁荣时期的怀念 | 路透社

图集1/2 2009年4月6日，中国山西省太原市美容美发展览会上，一名美容师正在广告前的模特脸上化妆。路透社/Stringer

2009年4月6日，中国山西省太原市美容美发展览会上，一名美容师正在广告前的模特脸上化妆。路透社/Stringer购买授权许可，打开新标签页香港/新加坡8月1日（路透社）——中国就业和收入前景的萎缩正在社交媒体上引发对20年前经济高速增长时期时尚文化的热烈讨论，分析师认为这是民众在不触及审查红线的前提下表达经济不满的方式。

今夏正值1220万大学生毕业之际，带有"经济上行期的美学"标签的内容在社交媒体上激增，这些内容往往配以2000年代初明星穿着鲜艳服饰化妆的照片，或是当时的音乐视频和电视广告。

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广告·继续滚动阅读他们进入了数十年来最具挑战性的就业市场——疫情年份除外——世界第二大经济体正面临美国加征关税、通货紧缩、工业产能过剩以及国内消费疲软的多重压力。尽管中国今年经济增长率保持在5%左右，但分析师将其描述为双速经济：制造业和出口表现强劲，而家庭部门举步维艰。当前增速仅为2001-2010年间的一半。“经济有周期，青春不重来”，一位社交媒体用户在这条广为传播的帖文中写道。

负责政府媒体问询的国务院新闻办公室未就评论请求作出回应。

广告·继续滚动阅读中国执政的共产党以维护社会稳定、防止谣言和虚假新闻传播为由，对国内媒体和社交媒体实施高度管控。

对于党认定的敏感话题，相关报道和公开讨论通常会被已删除 从互联网上移除，包括对经济的批评性观点和对政策制定者的任何隐晦批评。在RedNote（中国版Instagram）上，该话题标签目前已获得近5000万次浏览。

图表显示了中国社交媒体上关于"繁荣年代美学"话题的提及次数。

咨询公司ApertureChina创始人江亚玲引用平台数据表示，大多数帖子来自千禧一代女性，她们回忆二十多岁时更丰富的职业和消费选择。

但如今与这些帖子产生共鸣的，是面临选择余地小得多的中国年轻人。

“考虑到话题爆火的时间点，这很可能是对今夏高等教育贬值、年轻毕业生就业市场日益艰难等普遍抱怨的回应，“江亚玲说。

美国中国数字时代创始人萧强（该机构追踪中国审查制度）指出，该话题的流行"对当局构成挑战，主要是因为它通过化妆、时尚等日常符号，隐晦表达对经济衰退和生活压力的不满。”

“这营造了一种怀旧与间接批评的集体氛围，“萧强表示，“可能悄然削弱公众对官方经济叙事的信心。”

萧强认为，这类内容让审查者"尴尬”，因为大多数用户只是在分享对中国过去美学风格的看法，并表达积极情绪。

营销机遇

江表示，过去30天内，乔治·阿玛尼、雅诗兰黛旗下汤姆·福特(EL.N)，新开标签页和华伦天奴(PRTP.PA)，新开标签页等时尚品牌已在RedNote上赞助了以"繁荣时代"为主题的帖子。阿里巴巴(9988.HK)，新开标签页旗下淘宝电商平台上有超过十家店铺使用该标签销售服装。博主们推广了宝洁公司(PG.N)，新开标签页舒肤佳的"千禧玫瑰"洗发水，或是耐克(NKE.N)，新开标签页在淘宝上宣传为"千禧经典重生"的厚重运动鞋。欧莱雅旗下美宝莲(OREP.PA)，新开标签页在微博推广其亮色口红时写道：“感受经济上升期的美丽与活力”。然而，千禧年初的造型在中国街头并不突出。江表示，营销团队正在利用社交媒体趋势提升品牌认知度，而非推出受2000年代启发的新系列。

在"上升"标签下发布的时尚博主表示，风格往往反映当前的经济情绪。

例如，今年的化妆趋势以更保守、表现力较弱的"玻璃肌肤"为特色，通过大量使用保湿霜和补水妆前乳实现，或是采用同色系妆容，即粉底、腮红或口红可以有渐变但属于同一色系。

2000年代流行未来主义风格，采用金属色调、光泽质感以及珠光蓝或绿色眼影。全眼线烟熏妆搭配芭比粉唇色，营造戏剧性对比效果。

“经济繁荣时期，妆容要彰显奢华感，散发出事业腾飞和乐观自信的光芒，“一位美妆博主写道。

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