苹果营收预测超预期 因iPhone销售激增 | 路透社

2025年5月23日，美国纽约市苹果第五大道店内，一名顾客正在查看iPhone。路透社/亚当·格雷/资料图片购买授权许可，打开新标签页旧金山，7月31日（路透社）——苹果公司(AAPL.O)，打开新标签页周四发布的季度营收预测远超华尔街预期，此前6月季度强劲业绩得益于消费者为规避美国总统特朗普关税而提前购买iPhone。首席财务官凯文·帕雷克表示，公司预计当前季度营收将实现"中高个位数增长"，根据LSEG数据，这超过了分析师预期的3.27%增长率（对应980.4亿美元）。LSEG数据显示，该公司第三财季销售额超出预期的幅度创下至少四年新高。

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广告·继续滚动但首席执行官蒂姆·库克在电话会议上向分析师透露，这些关税使苹果在6月季度损失了8亿美元，并可能在本季度增加11亿美元成本。根据LSEG数据，苹果公司报告截至6月28日的第三财季营收达940.4亿美元，同比增长近10%，超出分析师预期的895.4亿美元。每股收益1.57美元，高于预期的1.43美元。

苹果股价在盘后交易中上涨3%，在公司发布展望后继续攀升。

这家总部位于加州库比蒂诺公司的拳头产品iPhone销售额增长13.5%至445.8亿美元，远超分析师402.2亿美元的预期。

广告·继续滚动苹果正将销往美国的产品生产线转移，iPhone从印度采购，Mac和Apple Watch等其他产品则来自越南。

许多苹果产品可能面临的最终关税仍存在变数，目前其多数产品享有豁免。包含美国市场且可能受关税影响的美洲区域销售额增长9.3%至412亿美元。

苹果营收增速创疫情以来新高

在大中华区——苹果设备引入AI功能长期面临审批延迟的市场，据Visible Alpha对五位分析师的调查显示，销售额达153.7亿美元，同比上升且高于预期的151.2亿美元。

这一增长扭转了三月季度中国区销售额同比下滑的局面。

提前消费

库克在接受路透社采访时表示，公司创下了iPhone、Mac和Apple Watch换机需求的季节性纪录。他称本季度9.6%的销售增长中，约1个百分点源于消费者为规避潜在关税而提前购买。

“我们在季度初确实看到了与关税公告相关的需求前置迹象，“库克向路透社表示，不过他也指出iPhone的活跃用户群在全球所有地区均创下历史新高。

美国仍在与中国和印度进行谈判，特朗普称印度可能最早于周五面临25%关税。但分析师表示从长期来看，印度仍可能为苹果保留成本优势。艾媒咨询分析师雅各布·伯恩表示：“考虑到定价的不确定性，关税导致的需求前置在预料之中。但需要强调的是，这通常是苹果的销售淡季，而iPhone仍实现了超预期增长。”

苹果iPhone销量创疫情以来最大增幅——CEO蒂姆·库克称关税导致部分iPhone需求提前释放

关税只是苹果面临的挑战之一。在高端手机市场遇冷的情况下，该公司正面临三星电子(005930.KS)等竞争对手的挑战。软件方面，苹果则遭遇 Alphabet(GOOGL.O)的威胁，后者正将AI功能快速整合到安卓操作系统中。当AI领军企业微软和英伟达的市值屡创新高时，苹果股价在2025年下跌了17%。投资者既担忧关税影响，也认为其产品整合AI功能的进展缓慢。

苹果公司推迟了其虚拟助手Siri的AI增强版发布，但库克表示公司"在个性化Siri方面取得了良好进展”。他还表示，尽管苹果迄今未像其他科技巨头那样投入巨额资本追求AI，但正在"显著增加"对人工智能的投资。

“苹果始终致力于将最先进的技术变得简单易用、人人可用，这正是我们AI战略的核心，“库克说。

苹果在欧洲面临可能危及其利润丰厚的App Store业务的监管裁决。苹果表示，包括App Store以及音乐和云存储在内的服务业务销售额为274.2亿美元，超过了分析师268亿美元的预期。

AirPods和Apple Watch等可穿戴设备销售额为74亿美元，低于78.2亿美元的预期。Mac销售额80.5亿美元超出72.6亿美元的预期，而iPad销售额65.8亿美元未达72.4亿美元的预期。

根据LSEG的估计，苹果表示第三财季毛利率为46.5%，超过分析师45.9%的预期。根据LSEG数据，公司预测本季度毛利率将在46%至47%之间，整个区间都高于45.9%的预期。

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