【路透社】彪马新任CEO计划调整战略方向——2025年或将面临亏损

慕尼黑，7月25日（路透社）——面对销售额萎缩和亏损，运动用品市场排名第三的彪马(PUMG.DE)，打开新标签页新首席执行官阿瑟·霍尔德下令进行战略调整。这位前阿迪达斯高管在上任三周后的周五电话会议上表示，彪马是"一个需要重启并探索新道路的品牌"，“2025年是重启之年，2026年将是过渡年”。他明确表示不会延续前任阿尔内·弗伦特的品牌战略。这位资深销售主管指出，彪马必须改善分销结构和质量，最迟将在十月底公布新战略。广告·继续滚动霍尔德大幅下调了本年度预期。彪马预计将出现亏损，而非此前预估的最高5.25亿欧元息税前利润(EBIT)。与预期增长1%至5%相反，销售额将至少下滑10%。原因不仅在于第二季度意外疲软，还包括美国关税政策的后续影响。彪马估算相关成本约8000万欧元。

弗伦特品牌战役未达预期

此次盈利预警（今年第三次）导致周五彪马股价暴跌19%。有交易员称数据"灾难性"。本土竞争对手阿迪达斯股价同样承压。与彪马和全球龙头耐克不同，该公司目前…(NKE.N), 打开新标签页 耐克能够抵御经济疲软，因为它的鞋子和运动服很“潮”，顾客因此争相购买。广告 · 继续滚动相比之下，彪马多年来一直受困于其鞋类和纺织品主要在美国只能通过折扣或折扣店销售。弗伦特曾试图通过昂贵的形象宣传活动来改变这一状况，提升品牌价值。但在仅仅两年半后，他不得不在四月份离职。

“我们不会继续这一策略，”赫尔周五表示。“我们将采取大胆的措施。我们必须严格审视自己。”下半年的投资将从2.5亿欧元削减5000万至2亿欧元。此前已裁减500个岗位的节约计划将进一步收紧。赫尔和财务总监马库斯·诺伊布兰德回避了这是否意味着进一步裁员的问题。

新的盈利预测中已包含下半年与节约措施相关的一次性费用。财务总监诺伊布兰德表示，第二季度令人失望。经汇率调整后，销售额下降2%至19.4亿欧元。扣除利息、税收和一次性费用前，亏损1320万欧元。弗伦特发起的节约计划和商誉减记最终造成2.47亿欧元的净亏损。

高库存仍是问题

第二季度库存增长10%至21.5亿欧元——部分原因是彪马在关税生效前将更多亚洲商品运往美国。“这无法一夜之间解决，”财务总监诺伊布兰德说。彪马已减少订单，但见效需要约12个月。由于折扣力度加大，毛利润率从46.8%恶化至46.1%。

纽布兰德表示，下半年预计也不会出现好转。这意味着库存可能会增加，迫使彪马继续以降价销售鞋类和纺织品。首席财务官宣布，针对美国总统唐纳德·特朗普征收的关税，彪马计划于秋季在美国采取涨价措施。该公司在美国实现了五分之一的销售额。对体育用品行业而言，主要涉及针对亚洲国家如越南、中国和柬埔寨的关税，这些国家是其主要商品的生产地。

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