中国电商巨头无视监管风险 继续推进“即时零售”价格战 | 路透社

2025年2月11日拍摄的插图中可见京东标识。路透社/Dado Ruvic/插图/档案照片

2025年2月11日拍摄的插图中可见京东标识。路透社/Dado Ruvic/插图/档案照片 购买授权许可，打开新标签页上海/北京，7月25日（路透社）—中国最大的电子商务平台在“即时零售”价格战中未见停歇迹象，这种对国家批评异常顽抗的态度，表明即时零售作为电子商务的未来具有近乎生死攸关的重要性。

它们在即时零售领域的竞争，其中配送可快至半小时，可能招致当局的愤怒，当局不反对打击行动，并警惕激进的降价可能会在已经受到美国关税和对华技术出口限制影响的经济中加剧通缩压力。通过路透社可持续转型通讯了解影响公司和政府的最新ESG趋势。在此注册。

广告·继续滚动阿里巴巴(9988.HK)，新开标签页、京东(9618.HK)，新开标签页与美团近月合计投入近2000亿元（约280亿美元）补贴一小时达服务，导致消费者订购饮品等商品时几乎无需支付费用。知情人士透露，这种激进策略使得三家企业上周第二次被市场监管总局约谈，该局呼吁开展符合政府导向的"理性竞争"。

“这场战役虽发生在当下，实则关乎未来五到十年的发展预期。（平台认为）这是生死攸关之战，可能决定企业存亡。“中国科技分析师艾德·桑德表示。

广告·继续滚动他指出，人工智能和自动化仓储技术的应用将使即时零售逐渐侵蚀传统电商利润空间。

即时零售价格战案例包括：阿里巴巴提供60分钟内送达的早餐全额抵扣券，美团推出免费茶饮，京东外卖对满11元订单发放10元优惠券。

阿里巴巴、京东和美团未回应置评请求。

恶性竞争

中国监管部门对危害市场健康发展的行为一贯采取持续高压监管，这使得行业异议鲜少出现。

新华社在周三的一篇社论中明确指出了"零元购"的负面影响。

社论写道：“表面上看，平台企业通过’价格战’争夺即时零售市场，但本质是利用补贴催生’泡沫市场’。直白地说，这场战争没有赢家。”

中国19万亿美元规模的经济在2025年上半年增长了5.3%。但暗示未来趋势的是，6月零售额增速从5月的6.4%放缓至4.8%。

此外，澳新银行经济学家预计今年消费者价格指数将下降0.1%，生产者价格指数下降3%，这将是自2009年以来首次出现年度通缩。

“价格战从来不符合企业利益。消费者当然能获益，但从宏观经济角度看（它会导致）价格预期持续下降，“上海中欧国际工商学院经济学教授巴拉·拉玛萨米表示。

“中国当前的竞争程度已变得不切实际，有时甚至有害。为了更大利益，政府干预已成为必要，“他说。

即时吸引力

监管部门的关注点与对电动汽车行业不同，后者的价格战部分源于产能过剩。知情人士表示，周五会议上监管机构提出的一个问题是未消费的零元订单造成的食物浪费。该人士未获授权接受媒体采访，因此拒绝透露姓名。“种种迹象表明，他们（监管机构）对此并不满意，尤其对许多科技公司通过发放那些毫无长期效果的消费者折扣来烧钱的做法非常不满，“桑德尔表示。

对于在新冠疫情后消费放缓中难以实现增长的电商企业来说，即时零售战的吸引力难以忽视。

中国国际贸易经济合作研究院数据显示，即时零售行业增速约为传统电商的2.5倍，到2030年销售额有望突破2万亿元。

虽然消费者可能享受低价，但商家在社交媒体上抱怨价格战几乎抹去了利润空间，餐饮业者则痛心堂食盈利的下降。

“从监管角度看，当局总体上支持竞争，最反对的是垄断，“餐饮数据研究机构NCBD创始人、行业分析师王洪东表示。“因此完全叫停外卖大战不太可能…（但）他们可能会解决当前的一些问题，比如对堂食餐厅的影响。”

（1美元=7.1533元人民币）

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