大酒企准备反击，因大麻饮料热销抢走市场份额 | 路透社

图集1/2 2020年6月11日，美国加州帕萨迪纳市一家杂货店内的酒类货架。路透社/Mario Anzuoni/档案照片

2020年6月11日，美国加州帕萨迪纳市一家杂货店内的酒类货架。路透社/Mario Anzuoni/档案照片 购买授权 许可，打开新标签页纽约，7月23日（路透社）——随着Cann和Wynk等大麻饮料新锐品牌与啤酒烈酒经销商达成合作，并抢占酒类零售货架的黄金位置，主流酒业巨头在这场大麻饮品热潮中始终按兵不动。

十二位大麻品牌创始人、原料供应商和饮料生产商向路透社透露，如今部分酒企因销量下滑，正为进军这个利润丰厚但风险并存的市场铺路。

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广告·继续阅读含有大麻精神活性成分THC的饮品目前仅限美国24个娱乐用大麻合法州的特许商店销售。但工业大麻（与大麻同属但联邦合法）中亦可提取微量THC，这类 hemp来源的THC饮料得以进驻众多酒类专卖店、便利店和超市。

尽管一些公司曾因过往的大麻投资遭受损失，但大型酒业集团仍从中看到了机遇。

科罗娜啤酒制造商星座集团(STZ.N)，打开新标签页正在内部研究基于汉麻的大麻饮料以评估下一步行动，一位了解公司想法的消息人士透露。广告·继续滚动绝对伏特加生产商保乐力加(PERP.PA)，打开新标签页上月还与汉麻提取THC饮料制造商Brez会面讨论潜在投资，Brez创始人亚伦·诺斯比施表示。“他们目前没有投资但仍在观望，“诺斯比施说。

保乐力加拒绝对此次会面置评。星座集团表示不对传言和猜测发表评论。

美国疫情期间的饮酒狂潮过后，酒类制造商仍在承受宿醉效应——当时现金流充裕的消费者大肆购买高价瓶装酒居家消费，解封后又蜂拥至酒吧。随着通胀利率上升和钱包缩水，酒类销售此后持续下滑。

这些公司还面临公共卫生机构日益严峻的警告，该机构称即使少量饮酒也至少与七种癌症存在关联。啤酒协会数据显示，截至今年五月美国啤酒总销量下降近6%。美国葡萄酒与烈酒批发商协会称，同期烈酒和葡萄酒销量分别下滑5.6%和9%。

作为行业动荡的一个迹象，全球最大酒业集团帝亚吉欧(DGE.L)，新开标签页的首席执行官上周辞职，该公司正艰难寻求增长复苏。但大麻饮料正在快速扩张。根据市场研究公司欧睿的数据，今年注入大麻中THC的饮料市场销售额预计将超过10亿美元，到2028年将攀升至40亿美元以上。

一张展示THC饮料过去和预计零售增长情况的图表

摩森康胜(TAP.N)，新开标签页的首席执行官加文·哈特斯利在一月份告诉路透社，如果说THC饮料没有产生"至少是微小的影响”，那他就太天真了。提雷品牌，(TLRY.O)，新开标签页，美国第四大精酿啤酒商，拥有包括蒙托克和Shock Top等品牌，其高管在接受路透社采访时表示，正通过其啤酒分销商如乔治亚州的联合分销商销售其新的大麻提取THC气泡水。该公司的THC饮料在13个州有售。“目前市场上还没有真正的领导者占据（市场）主导地位，而这正是我们想要做的，“提雷的首席执行官欧文·西蒙在今年早些时候告诉路透社。

其他公司，如喜力的(HEIN.AS)，新开标签页美国第五大啤酒商Lagunitas品牌和Pabst Blue Ribbon已将品牌授权用于在加州药房销售的THC气泡水。Lagunitas的原料供应商Cannacraft代表表示，该公司正考虑扩大其THC气泡水的分销范围，可能使用汉麻成分进入其他州。Lagunitas发言人表示暂无立即扩张计划，但会密切关注市场发展，并随着消费者口味和法规变化寻找机遇。

波士顿啤酒(SAM.N)，新标签页旗下拥有Sam Adams品牌，虽未给出具体时间表，但已成为最有可能进军美国大麻饮料市场的啤酒商之一。该公司已在加拿大合法销售含THC成分的Teapot品牌茶饮，去年还测试了采用汉麻提取THC的美国版本产品。

公司大麻业务负责人Paul Weaver表示，经过专业感官专家小组测试，汉麻与大麻提取的THC在Teapot产品中尝不出差异。

“这毫无疑问是我们企业的增长点，“Weaver说。

谨慎行动

五家原料供应商和THC饮料品牌高管表示，由于州和联邦法规不断变化，大型酒企正谨慎布局大麻饮料领域。

已实现大麻合法化的加州去年禁止了汉麻饮料以防儿童误食。其他州则征收特别税或限制销售，这种政策不确定性阻碍了酒企进入市场。

参议员米奇·麦康奈尔于2018年率先推动大麻合法化以支持其家乡肯塔基州农民，却在今年7月于政府支出法案中提出一项可能禁止使用该植物制作致醉产品的条款。

麦康奈尔在7月17日《路易斯维尔信使报》发表的专栏文章中表示，此举旨在防止儿童糖果外观的THC软糖流入未成年人手中。

除专栏声明外，麦康奈尔未作进一步评论。

大型啤酒商曾因大麻投资遭受损失。

2022年，美国最大啤酒商百威英博(ABI.BR)退出与Tilray合作研发加拿大大麻饮料的项目。同年，摩森康胜以监管环境不明朗为由，关闭了在美国销售含CBD（大麻中无精神活性成分）饮料的业务。星座集团去年因销售不佳，重组了对加拿大大麻公司Canopy Growth(WEED.TO)的投资。如今含THC的大麻饮料却广泛销售。除啤酒销量持续下滑外，酒商还面临进口饮料关税上涨的压力，以及因担忧美国移民政策而减少外出的拉美裔消费者。

高利润空间

由于这些通常比六罐装啤酒更昂贵的新型饮品销量已超越其他酒类，酒类专卖店正积极引进以提升利润率。

明尼苏达州连锁酒类商店Top Ten Liquors的首席执行官乔恩·哈尔珀在6月告诉路透社，自两年前推出THC饮料以来，这类产品现已占其业务的15%。他表示，到明年，其销量可能增长至与葡萄酒相当，目前葡萄酒占其销售额的20%左右。

哈尔珀称，这些饮料主要从啤酒那里抢占了货架空间，因为它们被放在冷藏柜中。大麻饮料的利润率高于啤酒和烈酒，帮助他的公司抵消了酒精销售疲软的影响。

总部位于南卡罗来纳州查尔斯顿的Southern Horizon Logistics是百威分销商Southern Crown Partners的姊妹公司，其首席行政官贾斯汀·阿什比表示，该公司现在销售的大麻饮料已超过葡萄酒和烈酒。

田纳西州纳什维尔的啤酒、葡萄酒和烈酒分销商Best Brands的首席执行官瑞安·摩西表示，THC饮料的增长帮助抵消了酒精销售的停滞和下滑。摩西没有裁员，而是将员工重新分配到这一新品类。

“5到10年后，它可能会与其他品类一样大，“摩西说。

像纽约林登赫斯特39岁的乔希·戈德堡这样的消费者，也在用THC气泡水替代啤酒和龙舌兰酒。戈德堡大约两年前开始转变，此后就没有再喝过酒。

“它用喝其他东西的行为替代了喝酒的行为，“戈德堡说。

明尼苏达州酒类商店老板哈尔珀表示，购买THC饮料的顾客多为女性，年龄在35岁以上。

“足球妈妈们真的非常喜欢这个品类，“哈尔珀说。

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