德国电商上半年增长加速——Temu和Shein表现抢眼 | 路透社

柏林，7月4日（路透社）——尽管经济疲软，德国在线零售仍能扩大增长。据行业组织bevh周五公布的数据显示，春季季度名义销售额增长3.8%，创下自2022年初以来的最大增幅。2025年上半年，商品在线销售额同比增长3.5%，达到398.4亿欧元。数字服务（如旅行预订或票务）交易额增长4.4%，达39亿欧元。“德国人的购物情绪正在缓慢但持续地回升，“bevh副执行董事马丁·格罗斯-阿尔本豪森表示，“在线零售尤其受益，它通过社交媒体、应用程序和人工智能在数字日常生活中最有效地触达消费者。”

广告·继续滚动该行业最头疼的是，来自中国的供应商如Temu、Shein和Aliexpress正攫取越来越大的市场份额。据bevh数据，这些亚洲大型平台在所有订单中的占比从2024年第二季度的5.5%上升至目前的6.4%。在某些品类中，它们的订单占比甚至显著更高：在时尚领域，14.1%的订单流向这些供应商，时尚珠宝类目甚至超过28%。4月至6月期间，亚洲平台在所有商品类别中累计实现超过37%的销售额增长，达到近10亿欧元。“电子商务整体增长中约三分之一来自亚洲竞争对手。”

广告 · 继续阅读与此同时，人们越来越多地在购物过程中使用人工智能（AI）。如协会所述，像ChatGPT这样的AI解决方案在购物流程中的应用越来越频繁。19.3%的用户完全或大部分同意他们曾向AI应用询问过产品推荐。不过，这些工具通常仅作为决策的辅助手段。

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