耐克CEO在亏损年度后传递积极信号 | 路透社

慕尼黑/伦敦，6月27日（路透社）——美国体育用品巨头耐克(NKE.N)，打开新标签页在经历低迷的一年后，希望通过更专注于运动领域赢回流失的消费者，并寻求解决美中关税争端的出路。截至5月底的2024/25财年，这家位于俄勒冈州比弗顿的阿迪达斯(ADSGn.DE)，打开新标签页竞争对手公布，经汇率调整后销售额暴跌9%至463亿美元。净利润下降44%至32.2亿美元。首席财务官马修·弗兰德在电话会议中宣布，耐克将减少从中国进口到美国的鞋类和纺织品。美国总统唐纳德·特朗普实施的关税政策使该公司损失了10亿美元。广告·继续滚动到2026年5月，其本土市场销售的商品中来自中国的比例将降至10%以下。目前这一比例为16%——作为参照：阿迪达斯美国进口商品中中国制造占比不足5%。耐克现在也计划增加其他亚洲国家的生产。弗兰德表示，公司还在评估进一步降低成本的可能性。由于关税影响，该集团已提高了美国市场产品价格。“关税的影响是巨大的，“晨星分析师大卫·斯沃茨表示，“但我认为其他体育用品制造商也会涨价，因此耐克应该不会失去太多市场份额。”

广告 · 继续阅读第四季度净利润仅剩2.11亿美元，同比暴跌86%，原因是耐克不得不低价清仓"Air Force 1"和"Air Jordan 1"等鞋款库存。这导致3至5月毛利率从44.7%骤降至40.3%。但库存金额仍与去年同期持平，维持在75亿美元。“重组带来的最大财务压力已经消化，我们预计逆风将从现在开始减弱”，财务总监弗兰德表示。当季营收下降12%至111亿美元，优于分析师预期。而阿迪达斯近期实现了两位数营收增长。

“虽然财务表现符合预期，但尚未达到理想水平”，去年秋季复出的首席执行官埃利奥特·希尔表示。新财年将验证名为’Win Now’的新战略成效，为此他将营销预算提高了15%。“我们正在开启新篇章”，希尔说下一步将发起体育营销攻势以推动营收。为重新赢得跑者青睐，耐克推出了"Pegasus"和"Vomero"系列。花旗分析师莫妮克·波拉德指出，这些新品成功弥补了传统运动鞋的销量下滑。

以阿迪达斯为榜样

耐克的体育战略效仿了比约恩·古尔登领导下的阿迪达斯。周四耐克在巴黎让肯尼亚长跑运动员基普耶贡穿着其跑鞋挑战首次突破一英里四分钟大关，虽未成功却创造了非官方世界纪录。古尔登成功改善了与批发商和零售商的关系，而非仅依赖利润更高的线上和直营渠道。希尔在耐克也实施了相同转型，第四季度成效显现：线上销售暴跌26%的同时，批发渠道仅下滑9%。

财务总监弗伦德预测第一季度（6月至8月）的销售额将进一步下降约5%——但分析师此前预计降幅会超过7%。这一消息足以推动耐克股票在盘后交易中大幅上涨。周五在法兰克福，其股价较前一日上涨了11%，并带动了同行业其他股票：阿迪达斯上涨3.3%，彪马上涨4.1%。

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