海莉·比伯以10亿美元交易将Rhode品牌出售给Elf Beauty | 路透社

5月28日（路透社）——超模海莉·比伯创立的护肤美妆品牌Rhode即将被伊芙美容公司(ELF.N)，新窗口以约10亿美元收购，此举将使这家零售商获得深受Z世代和千禧一代消费者追捧的名人背书产品线。伊芙公司周三宣布，将以现金加股票组合形式向Rhode股东支付8亿美元，并根据特定业绩条件可能额外支付2亿美元的"盈利对价"。

上月路透社曾报道，海莉正考虑出售该品牌，估值可能超过10亿美元。对伊芙而言，这笔交易标志着战略转型——在面临大众市场客户需求疲软（持续高通胀导致消费力下降）之际，公司正进军高端美妆市场。

伊芙（品牌名源自eyes, lips、face首字母）在美国沃尔玛(WMT.N)，新窗口、Ulta Beauty(ULTA.O)，新窗口和塔吉特(TGT.N)，新窗口等零售渠道销售2美元起价的产品。而2022年创立的Rhode凭借18美元的"肽润唇护理"等TikTok爆款走红，目前仅通过官网和快闪店销售，高度依赖海莉在社交媒体的影响力。

“e.l.f. Beauty品牌标志着一个绝佳机会，能够提升并加速我们触达更广泛社区的能力，提供更具创新性的产品，并扩大全球分销范围，“海莉说道。

该公司在截至3月31日的财年中销售额约为2.12亿美元，并计划开始在美国和加拿大的Sephora门店销售，随后进入英国市场。

交易完成后，这位模特将继续保留其创始人的职责，并担任"战略顾问”。预计该交易将在2026财年第二季度完成。

（班加罗尔Anuja Bharat Mistry和Neil J Kanatt报道）

（圣保罗编辑部翻译）

路透社PVB

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