独家报道：面对美国关税，Shein和Temu加大在英国和法国的广告投放 | 路透社

路透社纽约5月5日电 - 根据市场情报公司Sensor Tower数据显示，从中国发货的快时尚电商平台Shein和Temu四月份增加了在欧洲的数字广告支出，这标志着其业务重心正从美国转移——当前这两家企业在美国市场正面临高额关税压力。

Shein和Temu在法国和英国的广告支出增幅高于其他欧洲国家。据Sensor Tower独家提供给路透社的数据显示，Shein在法英两国的广告支出环比增长35%，而拼多多集团(PDD.O)旗下Temu的增幅分别达到40%和20%。在欧洲（包括法国、德国、意大利、西班牙和英国）加强广告投放之际，正值零售商应对美国总统特朗普禁止"最低限度"政策的时期。该贸易豁免政策此前允许价值低于800美元的包裹免税进入美国，曾是Shein和Temu在美国市场快速扩张的关键因素——通过销售12美元的连衣裙和5美元的配饰，这两家公司在美国获得了大部分销售额。

这两家从中国发货的企业在5月2日"最低限度"订单禁令生效前，已大幅削减了上月在美国的数字广告投放。随着特朗普贸易政策对廉价进口商品的严厉打击，两家公司正在提高商品价格，同时市场预测这些措施将压缩其利润空间。

总部位于新加坡的Shein和Temu凭借销售廉价服装和配饰在美国走红，经常以低于Gap集团旗下Old Navy(GAP.N)，新窗口、Inditex旗下Zara(ITX.MC)，新窗口、H&M(HMb.ST)，新窗口及部分一元店的价格进行竞争。这两家电商平台还在上个圣诞购物季推高了数字广告价格。佩珀代因大学格拉齐亚迪奥商学院营销学教授Kimber Maderazzo表示，Shein和Temu"可能无法像以前那样在美国获取大量客户"。她认为两家公司当前正着力留住现有美国消费者，这与其国际数字广告新战略形成互补。

Sensor Tower数据显示，英国市场的广告投放正助力Shein和Temu获得更多应用下载量：Shein下载量环比增长25%，Temu增长超一倍。尽管广告支出和应用下载量增加，但应用日活跃用户数仅实现小幅环比增长。Shein英国日活用户增长5%，Temu增长10%。

同比来看，Temu在英国广告支出增长20%，在法国激增115%。Shein在法国市场支出同比增长45%，英国市场较去年4月增长100%。

根据Sensor Tower的估算，Temu在美国Facebook、Instagram、TikTok、Snap、X和YouTube平台上的日均广告支出在3月31日至4月13日的两周内，较前30天整体平均下降了31%。同期，Shein在美国Facebook、Instagram、TikTok、YouTube和Pinterest上的日均广告支出整体平均下降了19%。

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