那场未能成真的网红选举：在创伤阴影下，澳大利亚选民选择离线 | 路透社

2025年5月3日，澳大利亚悉尼联邦大选之夜，一位澳大利亚总理安东尼·阿尔巴尼斯的支持者在工党选举活动上佩戴着写有"Albo 2025"字样的墨镜。路透社/Hollie Adams/档案照片悉尼，5月5日（路透社）——当澳大利亚播客主持人奈杰尔·马什邀请总理安东尼·阿尔巴尼斯参加其节目《我人生的五个时刻》访谈时，他预期会因这位重量级嘉宾的知名度及大选临近而迎来听众激增。然而实际听众数却跌至平时的一半。

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“我原本预计数据会飙升，“马什表示。他曾在2022年上届大选前首次发布这段35分钟对谈，并在本周六阿尔巴尼斯胜选前三周重新推送。阿尔巴尼斯再度执政。“说实话，总理的节目下载量明显低于其他流行文化人物，这让我很意外。“去年美国总统唐纳德·特朗普的胜选，普遍被认为得益于以播客、TikTok等非主流媒体为主导的竞选策略。但根据公开数据和路透社独家进行的社交媒体活动分析，澳大利亚政客在2025年尝试效仿时却遭遇冷场。

2025年澳大利亚大选成为首个所有主要政党领袖参与播客并运营个人TikTok账号的选举。

分析显示，自三月竞选活动启动后——尤其是4月2日特朗普宣布全面关税政策引发地缘政治冲击波以来，选民对线上政治讨论的关注度大幅下降。

珀斯美国亚洲中心智库首席执行官戈登·弗莱克表示：“虽然社交媒体和播客确实发挥着重要作用，但本次选举中必须认识到，这些因素都逊色于当前全球最主导的政治趋势——特朗普效应。”

阿尔巴尼斯3月26日做客生活类播客《Lucy和Nikki的欢乐时光》后，该节目TikTok账号"每百赞评论数”（衡量用户参与度的关键指标）到四月下旬暴跌三分之二。

在热门YouTube频道Ozzy Man Reviews发布的48分钟阿尔巴尼斯专访，在其最近20条视频中排名第18位。流媒体网站数据显示，其播放量仅为《为什么澳洲妞比爷们长寿》视频的一半左右，约是奥运霹雳舞者Raygun相关视频的三分之一。

该频道主持人伊桑·马雷尔表示流量下滑源于海外观众减少，但阿尔巴尼斯访谈的澳大利亚本土收视与其他内容持平。“我对播出效果很满意，“他在电话采访中说道。

点赞不等于选票

公开数据显示，尽管反对派保守联盟在其以表情包为主打的TikTok页面上获得的点赞数比执政党工党多出三分之一，但在澳大利亚首次以44岁及以下选民（该平台主要用户群体）为主的大选中仍遭遇败北。

左翼绿党尽管获得部分知名网红支持，表现同样不佳——其四名众议院议员中至少两人席位不保，包括TikTok粉丝量最高的澳大利亚议员马克斯·钱德勒-马瑟。

“社交媒体通常是影响主流媒体议程的有效途径，“澳大利亚最大投票行为研究项目"选举研究"的政治学家吉尔·谢泼德表示，“但这次选举中似乎并未奏效。”

谢泼德指出，澳大利亚的强制投票制度实际上消解了动员非选民投票的需求——这种动员在美国大选中效果显著，比如特朗普参加《乔·罗根体验》等播客节目就被认为有此功效。

她补充说，澳大利亚网红通常缺乏政治访谈经验，而候选人竞选活动变得"过度规避风险且照本宣科，观众实在难以享受其中”。

‘行为性疏离’

保守派反对党在近一年来的多数民调中领先被指责未能解决生活成本危机的政府，但选战启动后形势急转直下——恰逢特朗普反复无常的关税政策搅乱市场，连带冲击养老基金账户余额。

美国虚假信息追踪机构Cyabra数据显示，社交媒体上的政治参与度几乎在同一时期骤降。为路透社进行的分析显示，自4月初以来，澳大利亚与选举相关的帖子、点赞和评论数量较前一个月下降了84%，涉及Facebook和X平台6000个账户的1.3万条内容。

该公司表示，这种下滑趋势表明"澳大利亚网络生态中对政治话语的行为疏离正在深化”。

网络安全公司Arctic Wolf首席信息安全官亚当·马尔指出，包括Facebook和Instagram母公司Meta(META.O)（新标签页打开）及X平台在内的社交媒体巨头削减内容审核的决定助长了更多虚假信息，“造就了一批持怀疑态度、甚至对铺天盖地政治宣传感到精疲力竭的选民”。昆士兰科技大学数字观察站分析的20个澳大利亚政治论坛显示，Reddit上对特朗普的担忧"极为明显”。数据科学家马特·贝廷森表示，用户经常将反对党保守派领袖彼得·达顿与特朗普相提并论，这种现象在竞选初期尤为突出。

“目前特朗普产生的影响力可能超过任何单一网络意见领袖，“拉筹伯大学社交媒体与政治研究员芬利·沃森表示。

“经济不确定性通常有利于现任者，而特朗普很可能是本次选举中最具支配性的突出因素。”

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