路威酩轩集团(LVMH)对酩悦轩尼诗(Moet Hennessy)的复兴计划寄望于旗下知名品牌 | 路透社

2024年10月29日，波斯尼亚和黑塞哥维那萨拉热窝一家超市货架上展示的酩悦香槟。路透社/Dado Ruvic/档案照片巴黎，5月2日（路透社）——路威酩轩集团(LVMH.PA)，新标签页将集中发展其最大、最知名的酒类品牌，并收缩小品牌国际化扩张计划以重振酩悦轩尼诗业务。该部门首席执行官让-雅克·吉奥尼本周在路透社获取的内部视频中向员工如此表示。以高端香槟品牌酩悦和干邑白兰地轩尼诗为代表的葡萄酒与烈酒部门正计划裁员近13%。该部门多年来一直拖累这家法国奢侈品巨头的业绩表现，收入持续下滑，去年营业利润暴跌超三分之一。

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在美国主导的关税战持续升级、中美等关键市场消费需求疲软的背景下，酒水业务重组面临严峻挑战。对于该部门副首席执行官、LVMH掌门人伯纳德·阿尔诺之子亚历山大·阿尔诺而言，这或许是在五位接班候选人中脱颖而出的机会。“当前我们的架构过于臃肿，“今年二月从LVMH集团财务总监调任酩悦轩尼诗的吉奥尼表示。

“我们几十年来一直在规划收购…大多数时候，我们同时瞄准多个地区发展，在我看来这是个错误，“由阿尔诺陪同的吉奥尼补充道。

吉奥尼表示在审查该部门品牌后将"做出一些调整”。对轩尼诗和酩悦香槟等知名大牌的承诺保持不变——但该部门旗下约30个品牌，从凯歌香槟这样的顶级品牌到Volcan de mi Terra龙舌兰和Eminente朗姆酒等小众品牌不一而足。

“我们需要更聚焦于它们有成功潜力的市场，“他说。

人员精简

吉奥尼还表示该部门的架构是"为更大业务规模设计的”，计划将员工人数从目前的9400人缩减至2019年的8200人水平。

据吉奥尼透露，路威酩轩的裁员（由法国媒体《信使报》首次报道）将主要通过自然减员、退休及空缺岗位不再补充来实现。

“新管理层着眼于降本增效非常恰当——这是正确的做法，“伯恩斯坦分析师卢卡·索尔卡表示，并指出目前整个行业都面临消费需求疲软。

酒业巨头人头马君度(RCOP.PA)，新开页签和百富门(BFb.N)，新开页签今年初已在美国裁员，而法国保乐力加(PERP.PA)，打开新标签页，拥有玛姆香槟和詹姆森爱尔兰威士忌品牌的公司报告了销售放缓。在当前市场环境下，将增长提升至更高水平"短期内不会实现”，吉奥尼补充道，他提到该部门第一季度销售额下降近10%，以及美国总统唐纳德·特朗普四月发起的关税政策带来的不确定性。

“当（关税措施）被宣布但未最终确定时情况尤其糟糕，因为宣布时你知道如何应对，“他说，“但现在我们无从知晓。”

若全面实施，美国关税可能对欧盟葡萄酒和烈酒征收20%的税费，但特朗普上月初暂停了大部分关税90天以便达成贸易协议，暂时设定10%的通用税率。

亚历山大·阿尔诺在给员工的视频中驳斥了部分分析师关于该部门可能被整体剥离的言论。

“这从来不是我们家族、我们集团的计划，现在也不是，“阿尔诺表示。

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