解释：欧盟罚款后，苹果和Meta将何去何从？ | 路透社

图集1/2 2022年8月22日拍摄的插图中可见苹果标志。路透社/Dado Ruvic/插图/档案照片

2022年8月22日拍摄的插图中可见苹果标志。路透社/Dado Ruvic/插图/档案照片 斯德哥尔摩，4月23日（路透社）— 欧盟反垄断监管机构周三对苹果公司AAPL.O处以5亿欧元罚款（5.7亿美元），并对Meta(META.O)，新标签页处以2亿欧元罚款，以迫使这些公司遵守《数字市场法案》，该法案旨在让小型竞争者进入由大型企业主导的市场。此次罚款是欧盟委员会为期一年调查的结果。

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苹果为何被罚款？

《数字市场法案》要求苹果允许开发者引导用户至外部应用进行购买，并免费寻找其他应用分发渠道，以避免苹果通常在其平台上向应用开发者收取的费用。

欧盟委员会发现，苹果施加的限制使应用开发者无法享受到App Store之外替代分发渠道的优势。

同样地，消费者对这些更便宜的替代方案也大多不知情，因为苹果阻止应用开发者直接向消费者告知此类优惠。

欧盟委员会表示，苹果未能证明这些限制在客观上是必要且成比例的。

监管机构批评了苹果提出的条件，其中包括新增一项费用，称这些条件使得开发者对使用替代应用分发渠道（如Epic Games提供的渠道）兴趣缺缺。苹果表示将对欧盟罚款提出异议。

可能带来哪些变化？

现在苹果必须取消技术和商业限制，这些限制阻止应用开发者引导用户转向应用商店之外更优惠的交易。

苹果有60天时间遵守欧盟委员会的决定，否则可能面临定期处罚。

这可能导致消费者直接从苹果商店以外下载的应用价格更便宜。

应用开发者也将受益，因为如果他们在外部的商店托管应用，就不必向苹果支付费用。

“今天的决定对所有开发者都有利——无论是欧洲开发者还是美国开发者，“Epic Games首席执行官蒂姆·斯威尼表示（在新标签页中打开）。## Meta为何被罚款？

Meta在2023年11月推出了"同意或付费"模式，该模式允许同意被追踪的Facebook和Instagram用户使用由广告收入资助的免费服务。

为彻底避免广告，Meta在网页端每月收费5.99欧元，应用端每月收费7.99欧元。

欧盟委员会表示该模式违反《数字市场法案》规定，因用户对数据使用方式的选择权被削弱。

此次罚款针对2024年3月（《数字市场法案》正式生效）至2024年11月（Meta推出新广告模式期间）的违规行为。

Meta在邮件声明中称：“欧盟委员会强制我们改变商业模式，实质上对Meta课以数十亿欧元罚金，同时要求我们提供劣质服务。”

后续进展如何？

经过与欧盟委员会多次交涉，Meta于去年11月推出（新窗口打开）免费个性化广告模式的改良版，新增使用较少个人数据的广告展示选项。欧盟委员会正在评估该新方案，并持续与Meta对话，要求其提供"减少广告"模式实际效果证据。

奥地利隐私维权人士马克斯·施雷姆斯指出，“减少广告"选项本应使系统合法化，但存在严重可用性问题。这位多次起诉Meta涉嫌违反欧盟隐私法的活动家表示：

用户被迫接受"广告插播”——必须等待计时结束才能继续浏览动态，而Meta会诱导用户选择完全个性化选项。

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