更新1：Mercado Pago重塑品牌并瞄准拉美市场领导地位 | 路透社

路透圣保罗4月22日电 - Mercado Pago周二宣布了其所谓的"新定位"，旨在争夺拉丁美洲数字金融服务领域的领导地位。母公司Mercado Livre(MELI.O)，新开标签页今年将在巴西投资340亿雷亚尔，其中大部分将用于该金融科技集团的金融服务业务。“这笔资金的很大一部分将投入Mercado Pago。仅在产品和技术方面，我们每年就在巴西投入数十亿…这已经取得了成果，“Mercado Pago巴西首席执行官安德烈·查维斯在发布会上表示。该活动旨在推出新的品牌视觉形象，并宣布与歌手阿妮塔建立合作伙伴关系，她将成为公司的官方形象大使。

成立于2003年的Mercado Pago自称是"全功能"数字银行，在拉丁美洲拥有超过6100万独立用户。该银行正与伊塔乌(ITUB4.SA)，新开标签页、布拉德斯科等传统银行，以及拉丁美洲数字银行领军者Nubank(NU.N)，新开标签页（仅在巴西就拥有超1亿客户）等新兴机构争夺市场份额。查维斯表示，Mercado Pago在品牌重塑中提升了价值主张，寻求与客户建立他所说的"互惠关系”，“实现双方共赢”。“众所周知，从历史上看，这并非金融体系的常态，“他说道。

这是一项让人联想到Nubank创立时所追求的策略，该策略帮助这位当前行业领导者在过去几年中以惊人速度扩大了客户群。Anitta本人曾担任Nubank的代言人，甚至加入了这家数字银行的董事会。

Mercado Pago的重新定位伴随着一项名为"存钱罐"的新功能发布，该服务为每月存款超过1000雷亚尔或Mercado Livre忠诚计划会员的客户提供高达112% CDI的收益率。

下午4点02分，Mercado Livre股价上涨3.15%，报2121美元，而Nubank股票上涨4.3%，至11.18美元。

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