解释：关于谷歌非法广告技术垄断的裁决意味着什么？ | 路透社

图集1/2 2024年4月22日，德国汉诺威工业博览会上，人们走过谷歌标志旁。路透社/安内格雷特·希尔瑟/资料图片

2024年4月22日，德国汉诺威工业博览会上，人们走过谷歌标志旁。路透社/安内格雷特·希尔瑟/资料图片 旧金山，4月17日（路透社）——美国法官裁定谷歌在广告技术领域存在非法垄断，这为美国检方寻求拆分谷歌创造了可能。以下是本案涉及内容及谷歌母公司Alphabet(GOOGL.O)，新标签页打开将面临的局面。## 本案焦点为何？

最重要的是明确本案不涉及什么：这不关乎谷歌的核心业务搜索服务（尽管另有一项针对搜索的反垄断诉讼）。司法部的广告技术诉讼围绕谷歌网络部门展开，该部门管理着广告主用于购买数字广告位的竞价系统。广告技术决定以何种成本在何处投放何种广告。

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联邦检察官指出，谷歌对广告技术的控制力使其能够非法排除竞争，损害了新闻机构等网络内容发布者的利益。法官认同这一观点。谷歌则辩称其凭借技术优势在竞争中胜出。

2024年Alphabet公司3500.2亿美元总收入中，广告业务占比约75%。谷歌网络业务仅贡献了8.7%的营收。

后续走向如何？

裁定垄断违法的法官将听取各方关于处置措施的辩论。司法部此前至少要求剥离谷歌广告管理平台（网络业务部下属平台）。韦德布什研究公司根据法庭文件分析显示，2020年该平台占集团总营收4.1%，运营利润1.5%。

近期数据已在法庭文件中被隐去。

对谷歌影响几何？

康奈尔法学院教授埃里克·霍文坎普曾在诉讼初期预测：若败诉，谷歌很可能需剥离部分（非全部）展示广告业务，最终导致营收下降不超过10%。

谷歌甚至曾考虑部分广告技术剥离。路透社9月18日独家披露，为安抚欧盟反垄断监管机构，谷歌拟出售其广告管理平台部分资产。消息人士称该方案遭出版商拒绝。

会引发连锁反应吗？

休斯顿大学法学教授尼古拉斯·古根伯格指出，本案最严峻的影响在于法院强制措施可能在其广告技术生态引发连锁反应。理论上司法部胜诉将使广告主和出版商更易转换技术平台。

此案还创下政治先例：拜登与特朗普政府罕见地持续支持本案，展现两党在科技巨头监管问题上难得的协作。

分析师表示，关于谷歌搜索技术还存在另一场更重大的反垄断诉讼，与搜索业务败诉可能带来的影响相比，当前案件只是皮肉之伤。华盛顿的法官将于下周就搜索相关案件开展庭审。

这是终局吗？

并非如此。谷歌已声明将提起上诉。接下来联邦法官须针对非法垄断行为裁定救济措施。除非达成和解协议，否则此案可能还需数年时间才能尘埃落定。

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