美国法官裁定谷歌在广告技术领域构成非法垄断 | 路透社

2024年1月10日，美国内华达州拉斯维加斯，谷歌标志出现在CES 2024消费电子展的谷歌展馆。路透社/Steve Marcus/资料图片旧金山，4月17日（路透社）——法官周四裁定，Alphabet旗下(GOOGL.O)，新标签页打开谷歌公司非法垄断在线广告技术两大市场，这记重拳再次打击科技巨头，并为美国反垄断执法机构要求拆分其广告产品铺平道路。该裁决为后续听证会扫清障碍，届时将决定谷歌需采取何种措施恢复市场竞争，例如剥离部分业务。具体审判日期尚未确定。

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弗吉尼亚东区联邦地方法院法官LEONIE BRINKEMA于亚历山大市

“除剥夺竞争对手参与权外，这种排他行为严重损害了谷歌的出版商客户、市场竞争机制，最终伤害了开放网络的信息消费者。”

D.A. DAVIDSON分析师GIL LURIA

“美国司法部正全力瓦解谷歌所有垄断业务，其施压力度未见减弱。谷歌最佳策略是主动分拆部分业务以化解司法部顾虑，可能涉及广告网络业务、Chrome及Android系统。我们认为拆分将释放巨大股东价值，各业务独立估值总和远超当前股价。”

迈克尔·阿什利·舒尔曼，Running Point Capital首席投资官

“尽管谷歌的广告业务长期是其财务支柱，但这项裁决可能瓦解其对数字广告的整体控制，迫使其实施运营调整或彻底剥离业务。强制拆分的风险——曾经被视为遥不可及——现在显著增加，这给谷歌的长期利润率和增长前景带来巨大压力。投资者将不得不重新评估关于谷歌广告主导地位的假设，这很可能导致盈利前景更加模糊和估值重置。”

“针对谷歌的裁决标志着大型科技监管的分水岭时刻。它增加了谷歌广告业务被拆分的真实风险，并表明美国法院现在对结构性补救措施持开放态度，而不仅仅是罚款。投资者应预期科技行业将面临更高的监管风险溢价，在基本面已经疲软的情况下进一步对估值施压。”

“联邦法官认定谷歌非法垄断广告技术市场，这对该公司乃至整个科技行业都是一个重大转折点，尤其是考虑到相比拜登政府，特朗普执政时期曾被预期会对联邦贸易委员会采取宽松态度。”

伊芙琳·米切尔-沃尔夫，eMarketer分析师

“这一决定对广告行业影响深远。开放网络与谷歌广告技术深度绑定，现状的任何改变都可能压垮脆弱的出版商——在消费者数据限制导致流量变现日益困难的生存危机下，他们早已举步维艰。”

“影响范围将取决于采用的法律救济措施，如果谷歌在预期的上诉中败诉，实施时间线可能长达数年。但大局已非常清晰：反垄断浪潮已转向反对谷歌和其他数字广告巨头。如果Meta在与联邦贸易委员会的斗争中失败，五年后的数字广告格局可能会面目全非。”

莎拉·凯·威利，非营利广告监督机构Check My Ads政策总监

“多年来，我们目睹了谷歌不受约束的权力如何扭曲广告技术生态系统，损害出版商、广告商，并最终损害消费者利益。今天，我们距离建立一个公平竞争的数字广告市场又迈出了重要一步。”

李·赫普纳，美国经济自由项目高级法律顾问

“通过个案执法，反垄断机构正在驯服科技巨兽。”

“这是反垄断执法史上的又一重大胜利，此案尤其对记者、出版商、在线内容创作者和分布式开放网络而言是一场胜利。”

萨夏·霍沃斯，技术监督项目执行主任

“多年来，谷歌在数字广告市场行使不受约束的垄断权力——利用它扼杀媒体行业，并对我们在网上购买的一切强加中间商税。结果导致我们的互联网更加封闭和不自由，通过扼杀我们运作充满活力的民主所需的本地新闻，公民话语已遭受不可挽回的损害。这一裁决对美国人民来说是一场明确的胜利，将有助于降低价格、增加竞争，并为每个人带来更好的互联网。”

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