数据显示，随着关税削弱中国廉价商品优势，Temu和Shein在美国大幅削减数字广告支出 | 路透社

纽约，4月17日（路透社）——根据行业数据，中国电商平台(PDD.O)，新标签页Temu和Shein作为美国社交媒体上最大的广告主之一，正在大幅削减其在美国的数字广告支出，这对Meta的Facebook(META.O)，新标签页和YouTube(GOOGL.O)，新标签页等科技公司构成打击。这些零售商将中国制造的低成本产品直接发送给美国买家，此前一直在数字媒体上大力投资广告，目标是年轻且注重经济的消费者。

美国总统唐纳德·特朗普本月早些时候签署的行政令威胁到了这一业务。自5月2日起，从中国和香港发送的价值低于800美元的商品将不再享受关税豁免。

Temu和Shein计划在下周提高产品价格，因为关税豁免的取消增加了企业的成本。根据两家衡量广告投资的数字营销公司的数据，它们正在削减在大多数平台上的广告支出。

根据监测这些支出的Sensor Tower的数据，3月31日至4月13日期间，Temu在美国Facebook、Instagram、TikTok、Snap、X和YouTube上的日均广告支出较前30天下降了31%。

Shein在美国Facebook、Instagram、TikTok、YouTube和Pinterest上的日均广告支出(PINS.N), 新标签页打开同期下跌了19%。Tinuiti数字营销研究总监Mark Ballard表示，Temu在经历了第一季度的显著增长后，自4月12日起也大幅减少了Google Shopping上的广告投放。

Meta拒绝置评。Google、Shein和Temu未能立即回应评论请求。

(纽约Arriana McLymore报道)

((圣保罗编辑部翻译)) 路透社第四版

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