YouTube在美国提供一种更便宜的无广告订阅,除了音乐外 | 路透社
Kenrick Cai
旧金山,3月5日(路透社) - YouTube,属于Alphabet (GOOGL.O),于周三推出了一项每月7.99美元的无广告订阅服务,适用于大多数视频,音乐视频除外,旨在制定一个更直接与Netflix (NFLX.O)和迪士尼 (DIS.N)竞争的计划。“Premium Lite”计划面向那些很少观看音乐视频或听音乐的客户。YouTube在流媒体音乐领域是一个重要参与者,但这家在线视频公司有相当数量的观众很少使用该功能,可能会转向这一新服务。
目前YouTube的Premium计划,价格为13.99美元,完全没有广告,包括音乐视频,而另一个10.99美元的计划则提供无广告的音乐视频和带广告的其他视频,基本上与新计划正好相反。
这一新选项满足了YouTube多年来观察到的需求,这些用户已经为其他音乐流媒体订阅付费。这种动态在美国尤为明显,市场由Spotify (SPOT.N)以及苹果 (AAPL.O)和亚马逊 (AMZN.O)的流媒体服务主导。.约翰·哈丁,工程副总裁,表示新计划的主要目标是接触到“更大范围的人群”,这些人群原本不会考虑为YouTube付费。
“我们觉得自己没有达到不需要音乐内容的用户的水平,这就是这次修订的意义所在,”YouTube Premium产品总监杰克·格林伯格说。
该公司去年在澳大利亚、德国和泰国开始测试Premium Lite。哈丁表示,初步数据显示有一批新用户首次订阅Premium Lite,并且一些用户随后转向Premium。转向Premium Lite的用户数量超过了转向更便宜计划的用户数量。
YouTube周三宣布,其付费订阅用户已超过1.25亿,而2024年1月为1亿,尽管这些数字包括注册临时免费试用的用户。
广告占YouTube收入的主要部分,2024年Alphabet的总收入为3500亿美元,其中YouTube的广告收入为360亿美元。但订阅收入在销售中所占的比例越来越高。
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