阿迪达斯对2025年的前景采取谨慎态度 | 路透社

赫尔佐根奥拉赫，德国，3月5日（路透社） - 阿迪达斯(ADSGn.DE)预计2025年的运营利润将低于预期，预计销售增长将略微下降，较2024年的强劲表现有所减弱，并且由于美国的关税，波动性将加大。该公司表示，预计2025年的运营利润将在17亿至18亿欧元之间，低于分析师预期的21亿欧元。

德国集团首席执行官比约恩·古尔登称这一指导意见为保守，并表示公司的雄心更大。阿迪达斯在主要竞争对手耐克遭遇困境的同时，市场份额不断增长，屡次交出超出预期的强劲业绩。

古尔登指出了消费者需求的风险。

他表示，美国对进口的额外关税将推高通货膨胀，并使消费者减少支出，此前美国总统唐纳德·特朗普提高了对中国的关税，并对加拿大和墨西哥实施了25%的关税。

特朗普还威胁对越南征收关税，越南是阿迪达斯在全球的主要产品制造国。

“在进入2025年之际，面对如此多的波动性，我们不知道美国的关税会发生什么，也不知道这种通货膨胀可能造成什么……显然，保持安全的一方是好的，”古尔登说。

阿迪达斯预计，年收入将以“高个位数”的速度增长，按不考虑汇率影响计算，低于去年12%的增长，但在调整了Yeezy缺席后，预计增长将超过10%，因为在第四季度出售了其最后一款停产的合作鞋。

阿迪达斯有一个“明确的雄心”，希望在除美国以外的所有市场成为主要运动用品品牌——在美国，耐克尤其占主导地位——古尔登在周三发布的年度报告中表示。

耐克、阿迪达斯、彪马、新百伦、On和Hoka在全球运动服装市场的市场份额

阿迪达斯正在寻找新的增长来源，除了其复古鞋款Samba和Gazelle，以便从耐克那里争取更多的市场份额(NKE.N)，同时抵御新的运动品牌，如On Running和Hoka(DECK.N)。“阿迪达斯Samba和Gazelle的初期热潮设定了节奏，尽管这些标志性风格在大众市场上仍然存在，但它们似乎正接近饱和，”趋势预测公司WGSN的鞋类和配饰策略师露西拉·萨尔达纳说。

古尔登强调了新产品，如灵感来自汽车运动的薄底“低调”鞋和针对日常使用的跑鞋，作为推动业务的趋势。

在主要的年末购物季度，阿迪达斯在北美的销售增长了15%，在欧洲增长了25%，在拉丁美洲增长了31%，在大中华区增长了16%。阿迪达斯预计，今年北美和大中华区等地的销售将增长超过10%，同时在欧洲的销售将实现高个位数的增长。

像Samba和Gazelle这样的鞋子，以及足球鞋和跑步鞋，推动了销售，但阿迪达斯今年也将进一步推动其服装系列，古尔登说。

第四季度鞋类销售增长了26%，而服装销售增长了11%。

阿迪达斯计划在其位于德国赫尔佐根奥拉赫的总部裁员多达500人，作为简化组织并赋予不同市场团队更多权力以设计和营销本地产品的努力的一部分，古尔登在新闻发布会上确认了1月份的报道。

阿迪达斯在北美的季度销售数据从2021年到2024年

(报道：海伦·里德和亚历山大·赫布纳)

((翻译：圣保罗编辑部))

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