特朗普的关税将考验欧洲奢侈品牌的定价能力 | 路透社

档案照片：人们在意大利米兰的维托里奥·埃马努埃莱二世购物中心外走动，2025年1月10日。路透社/克劳迪娅·格雷科/档案照片巴黎，2月18日（路透社） - 欧洲奢侈品制造商表示，他们可能会利用定价权来抵消美国总统唐纳德·特朗普所施加的任何关税成本，但分析师表示，一些品牌可能在提高价格方面的空间有限。

著名品牌如LVMH的路易威登(LVMH.PA)或开云集团的古驰(PRTP.PA)，在经历了中国市场的放缓后，今年在美国市场表现强劲。然而，特朗普威胁对欧盟实施新的关税，原因是其与美国的贸易顺差，经济学家表示，这一日益升级的攻势可能会引发全球经济放缓。

爱马仕(HRMS.PA)和开云集团的高管表示，他们制造的售价数千美元的手袋和便鞋，上周表示他们可能会利用品牌的声望来吸收任何额外的关税。“如果关税增加，我们将相应提高价格，”爱马仕首席执行官阿克塞尔·杜马斯在发布业绩后表示。

Kering的首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺在本周初表示了同样的承诺，声称其品牌，包括古驰、巴伦西亚加和伊夫·圣洛朗，“将在关税情况下重新审视（他们的）定价策略”。

“我们知道如何应对，”他说。

奢侈品集团在美国的销售曝光率（%）

转嫁成本

然而，多年来的激进涨价，尤其是在疫情后的繁荣期间，可能会使一些品牌难以转嫁更高的进口成本。

根据瑞银、花旗和伯恩斯坦的分析师，过去几年大多数品牌的价格上涨幅度更大。

香奈儿经典的带垫肩的手袋自2010年以来价格已超过三倍，而迪奥女士包和路易威登的Keepall旅行包的价格也已翻倍，瑞银表示。

去年，迪奥在美国保持价格不变，而路易威登则上涨了超过2%，根据总部位于巴黎的市场情报公司Data & Data的数据显示，该公司监测品牌在线零售目录的售价。

香奈儿的价格上涨了5.4%，与往年相比是一个温和的举动，而蒂芙尼和卡地亚（瑞士历峰集团旗下）以及梵克雅宝在美国的涨价速度减缓至4%至6%之间，而去年超过8%，根据数据显示。

晨星的分析师在最近的一份报告中指出：“对欧洲奢侈品征收10%到20%的关税可能会抑制美国的奢侈品销售，特别是对于像博柏利和开云这样的公司，它们更专注于富裕和有抱负的客户，而不是超富裕的客户。”

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