Snap凭借广告平台的强劲表现超出利润预期 | 路透社

第1项，共2项 一台键盘放置在2023年2月21日拍摄的展示Snapchat标志的前面。路透社/Dado Ruvic/插图/档案照片

一台键盘放置在2023年2月21日拍摄的展示Snapchat标志的前面。路透社/Dado Ruvic/插图/档案照片2月4日（路透社）- Snap (SNAP.N)在周二的季度利润中超出华尔街预期，受益于Snapchat母公司的广告平台的改善，推动其股价在盘后交易中上涨6%。社交媒体公司和广告商正在应对关于可能禁止在美国流行的 短视频应用TikTok 的不确定性，分析师表示这可能对Snap有利。首席执行官Evan Spiegel在财报电话会议上表示：“整体不确定环境（围绕TikTok）对我们的业务有利。广告商非常关注应急计划和多样化支出。”

Spiegel补充说，Snap可能会提高其Snapchat+订阅服务的价格，以提高每用户平均收入。在第四季度，Snapchat+的订阅用户数量翻了一番，达到1400万。

该公司一直在投资人工智能和机器学习工具，以帮助创建更个性化的广告。

它专注于直接响应广告，这些广告旨在促使特定的行动，比如应用下载或网站访问，而此时品牌知名度广告有所疲软。

这帮助Snap吸引了中小型企业，使其成为2024年公司广告收入增长的最大贡献者。

该公司将推出赞助快拍——出现在用户收件箱中的视频广告——以及推广地点，这是一项在Snap地图上突出商业位置的功能，面向更多市场。

eMarketer的首席分析师贾斯敏·恩伯格表示：“Snap在其广告平台上的努力以及通过订阅多样化收入来源的工作得到了回报。”

根据LSEG编制的数据，Snap报告第四季度调整后的每股收益为16美分，超过分析师平均预期的14美分。

Snapchat的日活跃用户增加了9%，达到了4.53亿，超过了450.8万的预期。

该公司预测第一季度收入为13.3亿至13.6亿美元，其中的中点略高于13.3亿美元的预期。

它还预计该季度调整后的EBITDA为4000万至7500万美元，低于7810万美元的预期。

该季度的收入跃升14%，达到15.6亿美元，略微超过了15.5亿美元的平均预期。

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