零售业对2024年销售增长的展望谨慎地迎接新年 | 路透社

柏林，1月31日（路透社） - 在2024年销售额增长后，零售商对新的一年持谨慎乐观态度。“德国的消费和零售在2025年也不会真正复苏，”行业协会HDE的首席执行官斯特凡·根特周五在柏林表示。“对于许多零售企业来说，过去一年非常困难，行业面临的挑战将越来越大。”行业销售额预计名义上将增长2%，达到6770亿欧元。扣除价格上涨后，这实际上是0.5%的增长。根据联邦统计局的数据，去年该行业的收入增长了2.5%（实际增长1.1%）。

“谷底似乎已经过去，”VP银行的首席经济学家托马斯·吉策尔表示。与2021年相比，当时零售业创下自1994年开始统计以来的最高收入，实际年销售额下降了2.9%。然而，HDE的游说者根特描绘了一个令人失望的行业现状，面临经济逆风、消费情绪低迷、失业率上升、高能源价格和不公平竞争。“2024年对零售业来说是一个疲软的年份，但并不是一个极其糟糕的年份，”根特解释道。“不确定性仍然是常态。”因为储蓄率高达11.6%，家庭在2024年几乎存下了3000亿欧元。

低迷的消费情绪抑制消费 - “快速的联盟会很好”

预计2025年的经济环境仍然困难，经济将增长0.3%。根特抱怨道：“这当然实际上不是增长，”并提到经济衰退。经济在2023年和2024年都在萎缩。

根据HDE对近700家公司的调查，仅有22%的公司预计今年会有销售增长。相反，近一半的公司预计结果将低于去年水平。“不可预测的战争和冲突、高昂的能源成本以及整体经济停滞是消费的毒药鸡尾酒，”Genth说。他希望在联邦选举后能迅速组建联盟，以确保明确的政治关系——并促进更多消费。

汉堡商业银行（HCOB）的首席经济学家Cyrus de la Rubia表示，考虑到近6%的工资增长，2024年实际销售增长1.1%令人失望。“显然，节省开支是显而易见的原则。”Gitzel对私人消费将继续增长抱有希望。“不过，某种程度的怀疑是合适的，劳动市场上笼罩着阴云，”这位经济学家说。“如果工作不再安全，就会节省开支——尤其是在较大采购方面。”

在选举前的三周多，失业人数已上升至近300万，达到近十年来的最高水平，达299.3万。由于经济低迷、就业担忧和通货膨胀，消费者的购买欲望在年初有所减弱，正如最近GfK和纽伦堡市场决策研究所（NIM）的消费气候晴雨表所显示的那样。## 运输和互联网贸易带来明显的销售增长

“市中心的零售商不仅受到整体需求疲软的影响，还受到互联网贸易抢占市场份额的困扰，”分析师德拉鲁比亚说。2024年，经过通货膨胀调整的邮购和电子商务增长了五个百分点，增幅超过整个行业。今年，HDE预计在线收入名义上将增长三个百分点（实际增长：2.0%），而实体店的销售额预计将增长1.8个百分点（实际增长：0.3%）。

圣诞购物季——11月和12月的销售额——表现优于名义上预期的1.3%，增长了3.1%，Genth表示。

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