独家 Netflix通过与《怪奇物语》的许可协议扩大其玩具业务 | 路透社

29 号（路透社） - Netflix (NFLX.O) 正在扩大其在玩具业务中的存在，签署了与负责流行毛绒玩具 Squishmallows 的公司达成的首个主许可协议，以开发一系列基于其成功科幻系列《怪奇物语》的产品。这家流媒体巨头授予玩具制造商 Jazwares 开发《怪奇物语》系列的权利，包括基于该系列的角色、游戏、玩具车、服装和毛绒玩具，该系列将在今年回归，迎来第五季也是最后一季。

该许可协议基于 Netflix 与玩具制造商的关系，后者去年推出了首款以《怪奇物语》为主题的 Squishmallows。

Netflix 消费品副总裁 Josh Simon 提到该系列的创作者 Matt 和 Ross Duffer 时表示：“达弗兄弟创造了一个令人难以置信的丰富世界，充满了八十年代的怀旧、流行文化的引用和伟大的角色。”

他说：“从商品销售和产品创作的角度来看，我们真的希望为粉丝提供同样水平的叙事和对细节的关注。”

Netflix 开创了颠覆好莱坞的视频流媒体革命，采用了娱乐行业的一个成熟策略：销售基于其最受欢迎系列的消费产品和体验。其首个成功的特许经营权《怪奇物语》成为了榜样。

《怪奇物语》设定在印第安纳州霍金斯市的中西部，那里潜藏着超自然的神秘。它对八十年代的食物、音乐和时尚的怀旧引用使其成为文化潮流的一部分，成为Netflix上最受欢迎的剧集之一。

该系列催生了一系列消费产品，如Scoops Ahoy冰淇淋、Surfer Boy冷冻披萨和Clarks复古鞋。

该系列还启发了一系列书籍、一部获得奥利弗奖的戏剧《怪奇物语：第一道阴影》，该剧将在三月在百老汇首演，以及一部正在筹备的动画系列。

Netflix将其《怪奇物语》的商品化策略应用于其他娱乐特许经营，如《鱿鱼游戏》和《布里杰顿》。

在1月23日举行的纽伦堡玩具展上，宣布与乐高集团合作，开发基于《海贼王》的新游戏套件，这是Netflix对尾田荣一郎的漫画系列的真人改编。

该公司没有透露通过销售产品或基于其受欢迎角色和故事创建的现场体验（如《怪奇物语：体验》）赚取了多少收入，该体验将故事世界带到了纽约和洛杉矶。

Netflix联合首席执行官Ted Sarandos在2023年10月对投资者表示：“这确实增强了品牌和人们对他们在Netflix上看到并爱上的事物的热情。”

在华特迪士尼(DIS.N)，这家娱乐公司创始人将商品销售作为其企业战略的重要组成部分，消费品销售在公司第四财季的营业收入中占14%。《怪奇物语》的受欢迎程度吸引了Jazwares，这是一家隶属于伯克希尔·哈撒韦的公司(BRKa.N)，该公司制造灵感来自其他流行娱乐品牌的产品，如宝可梦、凯蒂猫和星球大战。“我们非常清楚《怪奇物语》有多大，” Jazwares的品牌和市场营销执行副总裁Gerhard Runken说。“显然，我们都在努力确保能够通过消费品反映他们在系列中的成功。”

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