Puma的股票因业绩疲软暴跌20% | 路透社

23 一月 (路透社) - 彪马 (PUMG.DE) 周四市值下跌五分之一，此前这家德国运动服装品牌报告的第四季度销售低于预期，年度利润下降，这引发了人们对其能否应对更大竞争对手阿迪达斯和耐克的能力的质疑。周三晚些时候公布的疲软业绩是在阿迪达斯 (ADSGn.DE) 报告强劲销售和盈利后发布的，突显了彪马在提升品牌和争取全球4000亿美元运动服装市场份额方面仍面临的挑战。截至格林威治标准时间1330，彪马的股价下跌20%，至33.5欧元，正朝着其最糟糕的一天迈进，并触及自2018年3月以来的最低水平。

彪马一直在重新推出1999年灵感来源于赛车的“Speedcat”鞋款，同时试图强势进入一个由阿迪达斯的复古足球鞋Samba主导的市场，但摩根大通的分析师表示，Speedcat的销售趋势迄今为止比预期更疲软。

像On Running和Hoka这样的新兴快速增长品牌正在动摇运动服装行业，侵蚀耐克 (NKE.N) 的主导地位，后者的销售增长放缓，并在主要体育用品零售商的货架空间上创造了更多竞争。“这将使投资者质疑Puma的竞争优势，”德意志银行研究分析师亚当·科克伦表示。

“如果Puma在其最大竞争对手（耐克）处于弱势时并没有真正获得市场份额，那么客户是否没有接受该品牌试图引入的‘高端化’？”

Puma已增加市场营销支出，以提升其品牌形象，Speedcat在其网站上的售价为109.95欧元（114.44美元），与阿迪达斯的Samba相当，而Puma的鞋子传统上比阿迪达斯和耐克的鞋子便宜。

Puma表示，其目标是在2025年销售400万到600万双Speedcat。

Puma在第四季度的销售额按货币调整后增长了9.8%，低于分析师预期的12%的增长。去年净利润从3.05亿欧元（2.93亿美元）降至2.82亿欧元，部分原因是其债务利息支付增加。

预计Puma将在3月12日发布年度报告时提供更详细的预测。

(1美元 = 0.9608欧元)

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