德国电子商务在2024年尽管面临衰退仍然增长 - Temu和Shein增长显著 | 路透社

档案：德国法兰克福的天际线及其银行区，2019年8月13日。路透社/凯·法芬巴赫/档案照片柏林，1月23日（路透社） - 尽管经济低迷，德国在线零售在2024年实现了轻微的销售增长。电子商务的商品总收入增长了1.1%，达到了806亿欧元，这是自2021年以来的首次增长，行业协会bevh在周四表示。然而，这一增长仅为最初预期的一半。bevh和EHI零售研究所预计，2025年的名义销售增长将为2.5%。bevh主席盖罗·福尔希海姆表示：“尽管德国的消费情绪依然低迷，电子商务再次实现了增长。”他预计“中期将会有更强劲的增长”。风险包括新的危机、例如联邦选举期间的不确定性以及更多的地缘政治紧张局势。

福尔希海姆解释说：“在积极的推动下，存在更快增长的潜力，特别是因为许多消费者已经积累了高储蓄率的储备。”2022年的商品销售下降了近9%，而2023年甚至下降了近12%。

去年，数字服务的销售额也有所上升，例如旅行、航班和火车票、电影院或剧院、租车、应用程序和在线游戏。这里的增长为6.1%，达到了135亿欧元。随着过去几年部分强劲的补偿效应，增长开始正常化。然而，福尔希海姆解释说，服务领域也出现了强劲的价格上涨，这使得销售增长的相对性受到影响。

德国足球欧洲杯未能带来预期的消费冲动

在线零售商们感到乐观，因为许多人在社交媒体平台上受到刺激后进行了网上购物。此外，所谓的再销售也在增长——即二手和翻新商品的交易。在整个零售行业中，在线商品交易的比例稳定在10%，包括食品，但不包括药品销售。

在在线交易中，总共20个商品类别中有15个实现了销售增长。最大的赢家是药品（+6.3%）、食品（+5.5%）和宠物用品（+5.4%）。对电子产品和电信的在线交易则再次出现销售下滑（-2.4%），其中尤其包括娱乐设备。“这也与德国足球欧洲杯未能带来预期的消费冲动有关，”德国电子商务和邮购协会（bevh）解释道。

去年的销售增长完全归功于亚马逊(AMZN.O)或eBay(EBAY.O)等所谓的在线市场，这些市场的市场份额达到了55%。行业特别担忧的是，来自中国的供应商如Temu、Shein和Aliexpress正在逐渐占据更大的市场份额。这些供应商的订单比例在2024年上升到近6%，而2019年约为0.5%。 “欧盟必须有效地确保通过这种方式不会有不安全的产品进入市场，或因未缴纳税款或关税而产生不公平的竞争优势，”Furchheim谈到来自中国的竞争时表示。欧盟必须果断执行最近制定的法律。“缺乏的是执行，而不是监管。”* 建议主题：

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