亚马逊巴西的领导层更换对Mercado Livre来说是“轻微负面”的，Itaú BBA表示 | 路透社

圣保罗，1月22日（路透社） - 亚马逊巴西分部领导层的变动(AMZN.O)，朱莉安娜·斯特赖特曼接替了亚马逊巴西的前任国家经理丹尼尔·马齐尼，这对 Mercado Livre (MELI.O)来说是一个负面消息，至少在边际上，伊塔乌BBA在本周三发布的报告中表示。这一举动可能代表亚马逊在巴西的运营中采取更强有力的进攻，尤其是在公司面临挑战的背景下，以及像Shopee这样的竞争对手的威胁，分析师们表示，报告由罗德里戈·加斯廷领导。

“半满的杯子突显了亚马逊在巴西增长所面临的所有挑战（通过整合和加速卖家数量的挑战得以体现）——但这并不是什么新鲜事，”他们在报告中表示。

“另一方面，有些人可能会将其解读为亚马逊试图振兴在该国的业务，更加积极，并为某些类别创造更激烈的竞争。”

根据伊塔乌BBA团队的说法，亚马逊成功的一个关键障碍是其与卖家的关系处理方式，整合新卖家和产品的挑战限制了更快速的扩张。

“将基于美国的协议调整为本地市场一直是一个挑战，”分析师们表示，并补充说，亚马逊在书籍等领域取得了成功，但在服装等其他重要领域却缺席，原因是“该类别固有的复杂性”。

亚马逊本周宣布丹尼尔·马齐尼辞去亚马逊在巴西的运营负责人职务，朱莉安娜·斯特赖特曼接任，她在过去几年中领导了公司的零售部门。

对于伊塔乌BBA的分析师来说，尽管亚马逊仍然是巴西Mercado Livre的主要竞争对手之一，但亚洲集团Sea的Shopee(SE.N)迅速崛起，成为主要挑战。银行表示，Shopee在2024财年的估计商品总值（GMV）接近600亿雷亚尔，是前一年的两倍，而亚马逊的这一指标估计约为350亿雷亚尔，仅为Mercado Livre GMV的四分之一，后者在巴西市场中表现突出。

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