Netflix因创纪录的客户涌入而提高目标 | 路透社

洛杉矶/法兰克福，1月21日（路透社）- 直播体育赛事和成功剧集《鱿鱼游戏》的第二季为Netflix带来了公司历史上最大的客户增长。该流媒体服务提供商周二表示：“我们以充足的动力迎接2025年”，并上调了今年的收入目标。此外，还宣布了美国订阅价格的上涨。华尔街盘后交易中，股价上涨了十个百分点。

在经历了几个季度的增长乏力后，该公司表示，2024年年末新增了1900万客户，超出预期。去年11月，前世界拳王迈克·泰森与YouTube明星杰克·保罗之间的拳击比赛吸引了6000万观众，成为一大亮点。两场NFL圣诞比赛也是美国橄榄球联盟历史上观看人数最多的比赛之一。市场研究公司eMarketer的分析师罗斯·贝内斯表示：“体育转播为广告收入和用户数量带来了更多稳定性。”这使得客户在屏幕前停留的时间更长。通常，在直播期间播放的广告，广告商需要支付额外费用。

成功的体育转播激发乐观情绪

Netflix越来越多地依赖体育赛事，尤其是为了留住广告资助订阅的客户。因此，该平台未来还将播放摔跤比赛。仅此一项，Netflix将在十年内支付50亿美元。Netflix期望通过广告资助的订阅在长期内实现利润增长，因为每位用户的收入高于仅通过订阅费用所获得的收入。

与此同时，Netflix在美国将基础和高级订阅的费用提高至7.99美元和24.99美元。根据研究机构Antenna的数据，Netflix的客户是行业中最忠诚的。换购率仅为1.8%。基于此，Netflix预计2025年的总收入将在435亿到445亿美元之间，比之前多出5亿美元。同时，该公司将其运营利润率目标提高了一个百分点，达到29%。

利润意外积极 - 收入如预期

尽管客户涌入量很高，但收入增长16%，达到102.5亿美元，仍在预期范围内。净利润意外地达到了18.7亿美元。该流媒体服务的运营收入为22.7亿美元。因此，2024年全年运营利润首次超过了100亿美元。

在2025年初，Netflix预计将继续增长。收入预计将达到104.2亿美元，运营利润将达到29.4亿美元。

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