Netflix股价因涨价和创纪录的用户增长而飙升 | 路透社

Netflix的标志显示在美国加利福尼亚州洛杉矶的一栋好莱坞建筑上，2023年7月12日。 REUTERS/Mike Blake/档案照片1月21日（路透社） - Netflix(NFLX.O)在周二重申了其在流媒体视频市场的主导地位，因为其直播体育赛事、受欢迎的回归系列节目以及独特时刻（如碧昂斯的足球中场表演）帮助吸引了假期季度创纪录的订阅人数。该公司在第四季度新增了1890万订阅用户，使其全球订阅用户总数接近3.02亿 - 这一数字远远超过其好莱坞流媒体竞争对手。

Netflix试图利用其迅速增长的受欢迎程度，通过在美国、加拿大、葡萄牙和阿根廷提高价格来增加收入，因为它在节目制作上的支出增加。在美国，该公司的广告支持服务将从6.99美元上涨至每月7.99美元，而高级套餐的价格将上涨9%，达到24.99美元。

投资者对这一结果反应热烈，推动Netflix的股票在延长交易中上涨约13%，使其市值增加近500亿美元。在过去一年中，Netflix的股票上涨超过77%，超过了标准普尔500指数(.SPX)的24%的涨幅。PP Foresight的Paolo Pescatore表示：“Netflix重申了其领导地位，并在流媒体市场上绝对领先。它现在通过调整价格来展示其实力，因为与竞争对手相比，它的节目阵容更强大且多样化。”

公司表示，其第四季度的节目安排超出了自身预期，观众们对其反乌托邦生存惊悚剧《鱿鱼游戏》第二季进行了狂欢，该剧有望成为其观看人数最多的原创系列之一。

Netflix在直播活动上的加大投资吸引了数千万观众。11月，杰克·保罗与迈克·泰森的重量级拳击比赛吸引了6500万次观看。圣诞节当天的两场国家橄榄球联盟比赛，其中一场有碧昂丝的中场表演，平均吸引了3000万全球观众，成为联盟历史上观看次数最多的比赛之一。

“显而易见，内容是推动用户使用流媒体服务的关键，”Forrester研究总监迈克·普劳克说。“随着订阅用户数量创下历史新高，Netflix对优质内容的关注是其整体强劲表现和第四季度成功的原因。”

Netflix表示，它已经摆脱了COVID-19的影响以及2023年好莱坞编剧和演员罢工的影响，并正在推出其最受欢迎节目的回归季，包括《亚当斯一家》系列的《星期三》和超自然剧《怪奇物语》。

它还将播出更多直播活动，包括每周的WWE《周一夜生》摔跤节目。它获得了2027年和2031年国际足联女子世界杯的转播权，这笔交易表明了其提供特殊事件节目而非常规赛季体育节目包的战略。

这样的直播活动对广告商具有吸引力，因为它们吸引了实时观看的观众。

“我们在第四季度超出了广告收入目标，”Netflix联合首席执行官Greg Peters说，并补充道，“我们去年的广告收入同比翻了一番。我们预计今年将再次翻倍。”

该公司表示，其广告支持版本的服务在可用国家的新注册用户中占55%。

Macquarie Equity Research分析师Tim Nollen预测，随着更多人注册该公司的广告支持层，Netflix的广告技术成熟，广告收入今年将增加到20亿美元。他在Netflix财报发布前的投资者报告中写道，现场活动将继续推动注册。

本季度也将是Netflix最后一次报告用户增长，因为该公司强调其他绩效指标，包括收入和利润——分析师将这一变化归因于用户增长放缓。

该公司报告每股收益为4.27美元，超过华尔街预测的每股4.20美元，根据34位分析师的平均预测。年度营业收入首次超过100亿美元，创下公司历史新高。

与去年同期相比，收入增长了16%，达到102亿美元，而华尔街对本季度的估计为101亿美元，根据LSEG的数据。季度内用户的激增并没有带来类似的收入激增，因为注册是在整个季度内进行的，一位熟悉此事的人士表示。

该公司修订了其指引，预计2025年的收入将在435亿美元到445亿美元之间，比之前的预测增加了5亿美元。该公司表示，更新的指引反映了改善的商业基本面。

Netflix的董事会还批准了额外150亿美元的股票回购，这使得总回购授权达到171亿美元。

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