TikTok上的奶油和糖果供应商面临美国禁令的威胁 | 路透社

一幅图显示了TikTok的办公室，此前美国众议院压倒性通过了一项法案，该法案将给予TikTok的中国母公司字节跳动大约六个月的时间来剥离该短视频应用的美国资产，否则将面临禁令，地点在加利福尼亚州的卡尔弗城，2024年3月13日。路透社/迈克·布莱克/文件照片纽约，1月17日（路透社）- TikTok预计将在周日关闭，这对依赖该短视频网站谋生的小型和中型企业以及所谓的影响者构成了最大威胁，而大型品牌预计将转向其他网站。

TikTok表示，其美国网站为销售糖果、美容产品、服装和其他消费品的企业创造了数十亿美元的收入。但现在，这种经济面临威胁。最高法院周五一致维持了禁止TikTok在美国运营的法律，理由是国家安全，正值本周末的停摆前夕。在裁决后，当选总统唐纳德·特朗普表示，他将对TikTok做出决定，但没有提供细节。

作为企业的营销工具，字节跳动的TikTok通过赞助和收取销售费用为自己以及许多用户和商家创造收入。

许多TikTok用户被支付成为公司的品牌大使，销售商品和附属合作关系，当观众购买与他们社交资料链接的商品时，用户会从公司获得佣金。TikTok还会为一些创作者制作视频提供补偿。

那些从TikTok获得收入的人还包括初创公司、消费品公司和利用该平台高达1.7亿美国人群体的博主。

例如，根据经济咨询公司牛津经济的估计，中小型食品和饮料企业在2023年通过该应用的营销和广告收入增加了41亿美元，预计将面临最大的损失。这些数据是由TikTok委托的。

TikTok首席执行官周子瑜在周五发布在应用上的视频中表示，有700万美国企业在该平台上谋生。

该视频平台帮助中小企业在2023年提升了147亿美元的销售额。

对于Mama V’s Candy来说，TikTok Shop，即字节跳动视频平台的电子商务部门，改变了业务的轨迹，老板Valerie Verzwyvelt表示。

Verzwyvelt说：“自从去年TikTok商店推出以来，我们几乎一直保持着病毒式传播。”这家公司销售极酸的糖果，2024年收入达600万美元，并在该应用上售出了近30万件产品。

她说：“我们正在进行第二次扩张，”这是位于路易斯安那州派恩维尔的公司在1月19日截止日期现实到来之前做出的决定。“我现在必须重建我的业务。”

加利福尼亚州独立美容品牌Simply Mandys的共同所有者Sven Greany表示，TikTok禁令将使他的业务在创纪录的假日购物季后“急剧停滞”。

Simply Mandys在2024年通过直播在TikTok Shop上销售超过2000万美元，Greany表示他从未担心该应用与中国的关系。他说，95%的公司总销售额来自该平台的购物者。

然而，该公司计划在TikTok不再可用时将其营销转向Instagram。

但TikTok的隐私政策阻止卖家访问购物者的电子邮件、地址和其他可能对平台外营销有用的信息。Greany表示，基本上，如果TikTok消失，Simply Mandys的客户也会随之消失。

其他企业正在进行促销并降价以清理库存，以防他们的商店在周日突然停止流量。

但这并没有阻止一些网红在禁令前推荐产品以寻求变现。

“这些TikTok商店正在大规模‘清仓’他们的产品，以应对禁令的到来，所以我正在链接一些我喜欢的护肤清仓产品，”一位用户告诉她的65,000名粉丝。

根据立陶宛的影响者营销机构Billo的说法，一位拥有10,000到100,000名粉丝的TikTok网红每个品牌活动可能赚取2000美元。对于一些TikTok的顶级美国创作者来说，他们的全部收入将会停止，而他们合作的主要公司则转向其他平台，如YouTube (GOOGL.O)或Meta的 (META.O) Instagram.牛津经济研究院表示，2023年，TikTok上的中小企业活动贡献了242亿美元，或占美国国内生产总值（GDP）的一个小部分，同时支持了224,000个就业岗位。路透社无法独立验证这些估计。

电子商务咨询公司Front Row的首席执行官尤里·博伊基夫表示，他的客户已制定应急计划，将他们的营销支出转移到其他具有类似短视频的平台，包括Instagram和YouTube。

博伊基夫说：“每个客户自2024年4月以来就知道TikTok可能会消失的可能性，因此每个人都做了一些准备。”Front Row的客户包括宝洁的(PG.N)护发品牌Ouai和LVMH的(LVMH.PA)Sephora，具体信息可见其网站。e.l.f. Beauty的首席营销官科里·马尔基索托在给路透社的声明中表示：“我们去我们的社区所在的地方，而现在这包括TikTok。如果他们将来转向其他平台，我们会与他们一起去。”

英国美容品牌Made By Mitchell的创始人兼创意总监米切尔·哈利迪在8月底于TikTok Shop美国上线，2022年在英国的TikTok Shop开始销售，并成为首个在该平台上一天内销售额达到100万美元的英国美容品牌。

哈利迪说：“TikTok如今是美容的中心。曾经是YouTube，然后是Instagram，现在是TikTok。”

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