美国TikTok禁令可能引发印度混乱，用户寻求选择 | 路透社

抖音标志在2025年1月8日的插图中可见。路透社/Dado Ruvic/插图/档案照片1月17日（路透社）- 美国的抖音粉丝们正在争相寻找替代方案，以保护他们的数字帝国，迎接即将于周日到来的关闭，唤起了2020年印度禁令的混乱，这一禁令使得2亿用户的生活中瞬间消失了该应用。

虽然美国的禁令已经讨论了几个月，但印度在2020年6月迅速采取行动，因国家安全问题封锁了抖音和近60个其他中国应用，剥夺了许多创作者的主要收入来源，摧毁了一个数字社区。

这一干扰迫使内容创作者在新的本土应用和像Meta拥有的(META.O) Instagram等成熟平台上重建他们的粉丝和业务，后者成为禁令的最大赢家。虽然顶级影响者成功地完成了转型，甚至扩大了他们的受众，但较小的创作者却难以取得同样的成功。Gaurav Arora在抖音上拥有1080万粉丝，与印度板球运动员维拉特·科利有着惊人的相似之处，他表示他必须迅速行动。

“我在抖音上每月的收入在10万到20万印度卢比（1155到2310美元）之间，”Arora说，他转向了YouTube等平台，现在在该平台上拥有1130万订阅者。

抖音留下的空白推动了对国内平台如Moj和Josh的激增，尤其是在印度的小城镇和农村地区，抖音曾将当地人转变为明星，展示从舞蹈表演到个人故事的各种内容。

Moj和Josh在禁令后仅一个月推出，在该国的终身下载量分别约为3.6亿和3.08亿，市场情报公司Sensor Tower表示。

“TikTok在印度满足了每个年龄段和每种类型的用户，而不仅仅是一级城市。这就是为什么像Moj这样的其他应用能够迅速利用禁令的原因，”数字创作者和孟买泽维尔传播学院的访问教师Priya Adivarekar说。

在美国，类似的趋势正在展开，数百万“TikTok难民”注册了中国社交媒体应用RedNote。

然而，专家警告说，这些新应用的用户体验往往不及TikTok所提供的，这使得美国科技巨头能够填补这一空白。Instagram Reels是一项类似TikTok的服务，于2020年8月推出，正值中国应用在印度被禁几个月后，在该国找到了最大的受众。

“如果有任何明显的受益者，那就是Instagram，”印度倡导组织互联网自由基金会的观察员信托Apar Gupta说。

“更大的损失是印度人民。字节跳动完全退出了印度。你没有人能够以与其他人相同的程度参与内容或创作者经济，”他补充道。

虽然TikTok在禁令前对印度经济的整体影响尚不清楚，但该公司估计，2023年它为美国小企业带来了150亿美元的收入，并为世界最大经济体贡献了约240亿美元。

“对于顶级影响者来说，这些平台的干扰影响稍微小一些，特别是因为他们已经在许多平台上活跃，”康奈尔大学信息科学助理教授阿迪提亚·瓦希斯塔说。

“对微影响者和中层影响者的影响将会更强。我在美国和印度都看到类似的涟漪效应。”

（$1 = 86.5660印度卢比）

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