Netflix的体育推广可能推动了假期季度的订阅增长 | 路透社

2024年11月15日；德克萨斯州阿灵顿，美国；迈克·泰森（黑手套）在AT&T体育场与杰克·保罗（银手套）进行比赛。强制信用：凯文·贾拉吉-印象图片1月17日（路透社）- Netflix的(NFLX.O)对体育赛事的重大投资预计将在假期季度推动超过900万的用户新增，受益于“杰克·保罗对阵迈克·泰森”拳击赛的成功以及受欢迎的国家橄榄球联盟比赛的首播。这家流媒体先锋公司定于周二公布业绩，近年来在其平台上增加了更多高知名度的体育内容，以吸引年轻观众和广告收入，此前其在密码共享打击行动中取得了巨大成功。

全球超过6000万户家庭在11月收看了泰森-保罗的比赛，而其在圣诞节当天的NFL比赛在美国平均吸引了2650万观众。

eMarketer分析师罗斯·贝内斯表示：“现场体育赛事为广告方面提供了一些稳定性，而从订阅方面来看，这使得已经使用Netflix的人更愿意留在账户上。”

广告商通常会为现场活动中的广告位支付溢价，尤其是那些拥有大量忠实观众的活动，如NFL比赛，这使得体育赛事成为Netflix构建其广告支持层目标的关键。

Netflix对体育赛事的重大投资预计将在假日季度推动用户增长。

该公司在2024年最后三个月的用户增长也受益于热门韩国剧集《鱿鱼游戏》的回归，其第二季在平台首周创下6800万次观看的纪录。

Netflix在第四季度可能新增的920万用户将比第三季度的510万大幅提升，但这一数字低于去年同期的1310万，LSEG数据显示。

本季度将是Netflix最后一次报告用户增长，因为该公司强调其他绩效指标，包括收入和利润——分析师将这一变化归因于用户增长放缓。

这将增加对其广告层的审查，广泛认为这是其下一个重要的增长驱动力。

PP Foresight分析师Paolo Pescatore表示，Netflix“需要向品牌和营销人员提供一些关于其广告表现的信心。”

分析师们还预计该公司将在上半年提高其标准层的价格，目前在美国的月费为15.49美元，以推动更多用户转向其广告层。对于流媒体平台而言，这一产品利润丰厚，因为其广告通常能带来更高的每用户收入。

根据LSEG汇编的四位分析师的平均估计，第四季度的广告收入预计为5.289亿美元。与此同时，总收入预计将增长14.5%，达到101.1亿美元，增速略低于上一季度。

强大的2025内容计划

Netflix的股票在去年结束时上涨了83%，标志着自2015年以来最佳的年度表现。该股票还超越了在努力改善流媒体盈利能力的同时，面临有线电视衰退的传统媒体竞争对手。

根据LSEG的数据，该公司最近的交易价格为预期12个月前瞻性收益的35倍，低于过去五年的平均水平39倍。

分析师表示，2025年强大的内容阵容应该有助于Netflix，这家被广泛视为流媒体战争赢家的公司，继续去年成功的势头。

该公司本月早些时候首次播出了摔跤节目WWE周一晚“生放送”的第一集。其2025年的阵容预计还将包括《怪奇物语》的最后一季，以及《亚当斯一家》衍生剧《周三》的第二季。

它还最近获得了2027年和2031年女子国际足联世界杯的转播权。

“显然，Netflix在2025年以他们有史以来最佳的节目阵容进入，”Pivotal Research分析师Jeff Wlodarczak说。

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