TikTok可能被禁的消息让广告商感到不安 | 路透社

第1项，共2项 这幅插图中可以看到美国国旗和TikTok标志透过破碎的玻璃，拍摄于2025年1月16日。路透社/Dado Ruvic/插图

这幅插图中可以看到美国国旗和TikTok标志透过破碎的玻璃，拍摄于2025年1月16日。路透社/Dado Ruvic/插图 纽约，1月16日 - 依赖TikTok作为主要数字营销工具的广告商本周匆忙准备应急计划，因为许多人意识到，这款受欢迎的中国社交媒体应用可能在美国禁令在周日生效之前无法得到拯救。一位营销高管将其形容为广告界的“火急火燎”时刻，此前几个月的传统观点认为会出现解决方案以保持短视频应用的正常运行。

“就在几周前，想象没有TikTok的情况似乎是不可思议的，”营销公司Influence & Inspire Consulting的创始人Kerry Perse说道，她曾是Omnicom Group的社交媒体负责人。(OMC.N)媒体代理机构OMD。“我们都认为对TikTok应用的任何访问问题都会缓慢而漫长，”她说。

中国科技公司字节跳动面临1月19日的最后期限，必须出售TikTok的美国资产或接受一个前所未有的应用禁令，在国家安全的理由下，影响了1.7亿美国人。 TikTok计划在周日关闭美国业务，除非最后一刻有缓解，路透社周三报道。美国当选总统唐纳德·特朗普的国家安全顾问表示，新政府计划采取措施“防止TikTok关闭”，但目前尚不清楚特朗普 - 将在周一就职 - 是否可以合法这样做。“我认为，在很长一段时间内感觉这像是‘喊狼来了’的情况后，我们可能真的看到了狼，”数字营销机构Code3的首席执行官克雷格·阿特金森说。

如果真的发生禁令，超过110亿美元的美国年度广告投资将面临被抢夺的风险，营销集团WARC Media的预测显示。

大部分支出可能会转向广告商已经建立并运行短视频广告活动的平台，主要是Meta的(META.O) Instagram和Alphabet的(GOOGL.O) YouTube Shorts，四位广告代理商的消息人士告诉路透社。TikTok的员工似乎对周日应用将发生什么感到不知情，消息人士表示，尽管其中两位消息人士指出，TikTok在广告商的活动中止时提供了有利的退款条款。TikTok没有立即回应评论请求。

即使在禁令临近之际，该公司仍继续向广告商推销新功能，例如根据本周描述给路透社的一封电子邮件，周四将推出的一个测试工具，可以更轻松地批量创建、修改和添加广告。

它还计划在下周于瑞士达沃斯举行的世界经济论坛政治和商业领袖会议上设立展位，此前在本月早些时候的拉斯维加斯消费电子展上举办了鸡尾酒会。

与此同时，品牌和内容创作者纷纷大量下载他们的数据，以防该应用程序在周日变得无法访问，希望能挽救至少一些他们的劳动成果。

一位在视频中推销谷物和美容产品的网红在周二发布了建议，指导她近16,000名粉丝如何保存他们的视频。

“这是如何下载你的TikTok数据，以便你不会失去过去五年里你拥有的所有东西，”玛丽亚·斯莱特说道，面露苦涩，头顶上显示着“没事，我很好”的字样。

这种情绪与上个月的主流情绪形成了明显对比，当时广告商告诉路透社，尽管美国上诉法院维持了要求剥离或禁令的法律，他们并不急于将营销预算从TikTok转移。根据追踪主要广告代理商前期预订数据的研究公司Guideline.ai的数据显示，截至1月8日，TikTok的广告支出预计将在2025年前两个月增加57%。

TikTok在近年来已成为广告商寻求接触年轻美国人的强大工具，Guideline.ai表示，其在美国的社交媒体广告支出从2020年仅占2%增长至20%。

这种力量的一部分来自于该平台对网红和在线购物文化的培养，使其成为电子商务销售的可靠推动者。

另一家研究公司E-Marketer在去年底预测，到2024年底，约43.8%的美国TikTok用户将在该平台上进行购买，这一比例高于Meta旗下的Facebook和Instagram。

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