进博会八年，“老友”与“新朋”共享中国机遇

【环球网科技报道 记者 李文瑶】11月5日，第八届中国国际进口博览会（简称：进博会）如期而至。这个被众多跨国企业称为“不容错过的中国之约”的舞台，再次成为外企展示创新、链接资源、洞察趋势的关键平台。

从格鲁吉亚的“国宝级”矿泉水BORJOMI，到韩国美妆巨头爱茉莉太平洋，从智能出行新锐Moonwalkers，到零售与食品巨头沃尔玛、雀巢——他们中有的已是“八年老友”，有的则是“首次亮相”，却都传递出同一个信号：进博会不止于展销，更是读懂中国、扎根中国的战略支点。

进博会：从“试水平台”到“战略高地”

“进博会对BORJOMI而言是深化中国市场战略的关键里程碑。”尽管并非首次参展，这家格鲁吉亚矿泉水品牌仍将进博会视为品牌在中国市场实现价值升华的重要契机。其相关负责人指出，进博会的“权威背书效应”和“跨产业资源集聚能力”，为品牌提供了超越常规商业曝光的独特价值。

同样连续八年参展的爱茉莉太平洋，则将进博会视为与中国市场“深度对话、共创价值”的战略平台。爱茉莉太平洋中国副总裁许达仁表示，进博会是精准把握中国消费者需求与行业趋势的重要渠道，驱动着公司在品牌沟通、产品创新与消费体验等方面的全方位升级。

即便是首次参展的科技品牌Moonwalkers，也深切感受到进博会作为“国家级平台”的集聚力。“进博会帮助我们高效筛选第一批种子用户，他们不仅是使用者，更是产品本土化共创的参与者。”品牌方表示，这些用户的反馈直接推动了产品优化与迭代，为后续适应中国市场奠定基础。

从“卖产品”到“讲故事”，品牌在中国重塑价值内核

在竞争日益激烈的中国市场，外企不再满足于简单“卖货”，而是通过进博会这一讲台，向中国消费者传递更丰富的品牌内涵与价值主张。

BORJOMI强调其不仅是水，更是“健康生活的解决方案”，突出其天然碱性成分对消化代谢的功能价值；爱茉莉太平洋则携七大品牌、近三百件展品亮相，展现集团对中国美妆消费趋势的快速响应与系统化布局；Moonwalkers则将产品定位为“AI步态轮式外骨骼设备”，强调科技赋能日常出行的实用价值。

沃尔玛与雀巢则更注重传递企业在可持续发展与创造共享价值方面的努力。沃尔玛发布三项绿色成果，包括参与制定行业首项绿色低碳运营标准、推动食物减损与创新减塑实践；雀巢则展出多款环保联名产品，并强调其在中国推动再生农业、助力乡村振兴的长期承诺。

“在中国，为中国”，外企持续加码本土化投入

尽管全球经贸环境存在不确定性，但受访外企均表达出对中国市场长期看好的信心。雀巢大中华区董事长兼首席执行官马凯思直言：“中国是雀巢全球第二大市场，宠物经济、银发经济与健康需求升级等新趋势，为我们带来了增长机遇。雀巢对中国市场的投入不会停歇，我们将持续链接全球资源，把更多创新产品与服务带入中国，与中国经济同频共振。”

沃尔玛中国公司事务部高级副总裁佘端志表示：“在中国，沃尔玛不仅致力于负责任的经营，持续为顾客和会员带来省钱、省时、省心的好生活，还通过在社区和环境可持续发展方面的努力，为所有利益相关方创造共享价值，将‘为顾客省钱，让他们生活得更好’的企业使命落到实处，并不断延伸。”

Moonwalkers在进博会后的市场反馈中看到中国消费者对科技产品的高接受度与复购意愿，决定将中国市场作为全球战略核心。沃尔玛则通过推动绿色零售与供应链减碳，展现其在中国“负责任经营”的企业形象。

这些举措不仅反映出外企对中国市场潜力的认可，更体现出其“在中国，为中国”的本土化战略正在不断深化——从产品定制、渠道建设到可持续发展，外企正更系统、更深入地融入中国经济与社会发展的脉络中。

进博八年，外企与中国市场共成长

八年来，进博会已从单纯的商品进口平台，演进为外企展示创新、对接资源、制定战略、树立形象的综合舞台。无论是“老友”还是“新朋”，外企在这里看到的不仅是短期成交额，更是长期发展的可能性。

正如一位企业品牌负责人所说：“进博会让我们看到，中国市场要的不仅是‘进口商品’，更是‘进口价值’。”在开放与合作的主旋律下，那些愿意深耕本土、拥抱变化、创造共享价值的外企，将继续在中国市场找到他们的“下一站增长”。