何为进博｜消费新图景，正从四叶草“溢出”

【编者按】

一年一度，“东方之约”来到第八年。

“进”而有为，“博”采众长。当这场盛会不断见证中国更高水平对外开放，“进博”二字的内涵也愈发深厚。

它既是宏大叙事，也是鲜活日常，既关乎全球发展的共同命题，也牵系你我的生活点滴。第八届进博会举办之际，澎湃新闻推出“何为进博”系列观察，以多元视角，探寻更丰富的答案。

进博会上的消费新图景，在6天的“四叶草”会场，在365天的上海，在你我身边。

第八届进博会，“促消费”力度空前：155个国家、地区和国际组织参与，4108家境外企业参展，整体展览面积超过43万平方米，规模再创新高。

“买”与“卖”之间，消费场景更为丰富。宠物经济、银发经济、冰雪经济……当新需求引领新供给、新供给创造新需求，更多“进博好物”直达消费端。

同时，购在中国·2025精品消费月暨2025上海迎进博消费嘉年华活动在进博会上启动，2025全国“丝路云品”电商月启动，“Lu-Link全球国际消费精品展示基地”启动全局招商……进博会畅通渠道，链接国内国际双循环。

2025年11月7日，国家会展中心（上海），挪威国家馆，挪威农业和食品部国务秘书汉娜-贝里特·布瑞克为来宾派发以挪威棕色奶酪制作的华夫饼。澎湃新闻记者 朱伟辉 图

澎湃新闻记者观察到，进博平台汇聚供给，打通渠道，优化生态，这不仅是一场经贸盛会，更是一个强大的消费引擎。它不仅实现了“买全球、惠全球”，更将创新消费体验融于生活，为国内国际市场注入活力与新机。

消费新场景

随着中国家庭结构变化与消费观念转变，“它经济”发展势头迅猛。本届进博会上，各类“它经济”衍生商品与服务琳琅满目。

第八届进博会首次设立宠物主题展示区“它博萌爪航站楼”，场景化呈现宠物食品、出行装备、护理用品等品类，吸引了大量观众驻足体验和咨询。展区现场，一组配置了AI摄像头的全自动猫厕所，吸引养宠人士驻足。据介绍，此款猫厕所通过内置的高清AI摄像头，能够持续、精准地记录猫咪的如厕数据，包括如厕频率、每次停留的时长以及排泄物的视觉状态分析。宠物主人即使远在千里之外，也能通过手机APP实时掌握爱宠的健康动态。

报告指出，中国宠物市场规模预计在2025年突破8114亿元，宠物医疗、用品及服务等细分赛道增长迅速，养宠主力军呈现出显著的年轻化、高学历化特征。“它经济”蕴藏巨大增长空间。

不止宠物经济，在进博会上“银发经济”好物也俯拾皆是。在光明食品集团展区，布置了一座可移动的“适老化花园”：一个定制的容器里按照需求搭配好各种瓜果、蔬菜、鲜花，不但种类和造型可以随心所欲，还能送货上门。同时，“花园”中央留出休息区，这个区域根据轮椅的高度设计，方便乘轮椅的人坐着欣赏。“银发”题材从医疗展区拓展至消费品展区。

可移动的适老化花园。中间可以停靠轮椅，坐在轮椅上可以平视花园。澎湃新闻记者 邹娟 图

响应国家“体重管理年”号召，益海嘉里金龙鱼首次以大健康主题亮相主展台：植物甾醇蛋白乳是为血脂异常、或有潜在风险但又追求健康的人群量身打造；甘油二酯油适合超重肥胖及高脂血症人群；低GI优质碳水满足特定健康人群的控糖需求。

商务部此前介绍，第八届进博会将展示461项新产品、新技术、新服务，让中国大市场成为全球创新的试验场、利润场、应用场。作为全球新品、技术、服务的首发阵地，进博会为促消费提供“源头活水”。

观众在体验卡赫站立式洗地机，直观感受产品的性能和操控体验。澎湃新闻记者 朱伟辉 图

消费新发展

进博会的平台效应，今年有了更丰富的演绎。

11月7日，“Lu-Link全球国际消费精品展示基地”在进博会上发布。作为上海陆家嘴“楼宇型商圈”升级的核心项目，Lu-Link基地坐落于浦东新区花园石桥路155号地下一层，地处国金中心、金茂大厦、上海中心三栋地标写字楼围合的黄金区域，总面积1140平方米。陆家嘴管理局透露，该基地将凭借进博会“6+365”常年展示平台优势，成为进博会溢出效应的直通车道，打造“链接四叶草，直达天际线”的国际消费精品展示新空间。基地预计今年内开馆运营。

渠道之外，新消费模式的培育也在进博会上可见一斑。

今年，来伊份从以前单一品牌参展，拓展为“来伊份”“亚米”“养馋记”“醉爱”“沪威”五个核心品牌集体亮相。其中，“养馋记”打造江浙沪社区零售新场景，预计2027年实现“千店目标”。此外，来伊份正加速推进“出海+进口”的双循环体系建设。据了解，自2019年开始布局海外市场，截至目前，来伊份旗下产品已进入美国、加拿大、澳⼤利亚、新西兰、阿联酋、德国、法国、西班牙、越南、泰国、马来西亚等超18个国家的本地商超渠道，业务处于稳健的拓展阶段。

进博会上的来伊份展台。

“本届进博会，我们完成从‘参展商’到‘全球食品资源组织者与链接者’的战略蜕变。”来伊份总裁郁瑞芬告诉澎湃新闻记者：“借助进博会这一平台，我们不仅要成为中国零食文化的传递者，更要搭建连接全球美食的桥梁。”

上海市商务委主任朱民透露，上海充分依托进博会等重要平台，吸引集聚全球优质商品和服务，今年以来已经累计举办各类首发活动2000余场，1-9月新增首店787家。加快数字消费创新发展，今年1-9月，上海全市电子商务交易额超过3.27万亿元，同比增长12.7%，直播网络零售额3690亿元，同比增长23.6%。今年以来累计新建改建商业设施项目达到23个。

进博会，正源源不断赋能消费新发展。

消费新时代

“促消费”，发力往往不止于消费领域。

第八届进博会，展会现场设立了离境退税“即买即退”集中退付点，这是税务部门首次将便捷退税服务嵌入进博会展馆现场，进博会退税实现“零时差”。

作为本届进博会现场的离境退税商店，进博文创馆成为体验“即买即退”服务的重要场景。境外旅客在此购物后，可凭本人有效身份证件及在商店开具的购物发票、退税申请单，前往集中退付点办理退税，享受“即买—即开—即退”一站式服务。“从备案到落地，税务部门全程跟进指导，帮助我们在展区内快速构建‘店内购物、门口退税’的服务闭环。”文创馆相关服务人员表示，现在参展客商不出展区即可“即买即退”，不仅提升了购物便利度，也增强获得感。

作为进博会的“全勤生”，霍尼韦尔连续八年参与其中。霍尼韦尔大中华区总裁余锋在接受澎湃新闻记者采访时谈到，霍尼韦尔在本届进博会上推出八款新品，覆盖半导体、工业燃烧、工业自动化、智慧楼宇和电池安全五大关键领域，以精准响应中国市场需求。“今年也是霍尼韦尔在华发展的90年。促消费，不单单需要消费端发力，整个消费生态，甚至营商环境的不断完善，也是消费大环境向好的必然。”余锋表示，“我们希望借助进博会这个平台，更好地融入中国市场，我们也高度重视中国市场，加快本土化进度，真正做到‘在中国，为全球’。”

从“四叶草”出发，进博之光正持续照亮消费未来，为构建新发展格局、建设强大国内市场注入源源动力。这场永不落幕的盛会，正在书写一个更具韧性、更富活力的消费新时代。