2025进博会：天猫马来西亚官方旗舰店进博会上线，猫山王榴莲鲜果首次实现产地直发

【环球网科技报道 记者 李文瑶】11月7日，第八届进博会期间，天猫马来西亚官方旗舰店正式上线，并在进博会现场举行了揭牌仪式。记者打开淘宝搜索“马来西亚官方旗舰店”即可进入，目前上线了来自5个品牌的21个链接，包含榴莲、燕窝、咖啡、饼干等当地特色美食。

旗舰店马方负责人谢益铭（Thomas Cheah）介绍，店铺主推的是来自马来西亚黄金产区彭亨州的猫山王榴莲鲜果。目前线上卖的鲜果榴莲，90%都来自泰国，品种以金枕为主。马来西亚的猫山王榴莲遵循“瓜熟蒂落”的自然规律，无法长期保存，因此出口到中国的猫山王基本都经过液氮冷冻保鲜处理，在电商平台销售的也以冷冻为主。

“马来西亚官方旗舰店是目前天猫平台上唯一一家可以实现从马来西亚直飞、黄金产区直发鲜果榴莲的店铺，从枝头到餐桌最快只需要36个小时，这在以前是无法想象的。”

揭牌仪式上，马来西亚全国新村发展委员会秘书处主任陈文祥表示，“天猫马来西亚官方旗舰店”的开通，是马中经贸与文化交流道路上的一个新里程碑。它承载着一个非常特别的使命，让马来西亚最具特色、最具人情味的“新村好品”，走进中国市场、走进千家万户。

未来一年，他们计划引入更多的马来西亚企业参与合作，特别是以新村产品与青年创业品牌为主，推动品牌培训、供应链打通、食品安全标准对接等关键措施，通过官方旗舰店构建一个长期可持续发展的跨境贸易生态。

当天，淘天集团发布了“2025淘宝天猫全球美食亿级产地优选计划”，并启动全球美食直播节活动。淘宝天猫食品生鲜行业总经理张鹏告诉记者，在他们与上海进博会参展商沟通中了解到，这些进口食品企业打通“中国吃的市场”遇到的最大困难是国内线上运营能力的空白，不知道选择什么样的渠道和平台适合自己，怎么确保有效性。“特别是国外一些优质产区的生鲜农产品企业，在国内电商运营上就是空白，而电商无疑是这些企业打开中国市场最快的渠道。”

通过“亿级产地优选计划”，海外产区企业有两大选项，一种依托天猫旗舰店的品牌运营模式和数字化运营能力，通过国家官方旗舰店，产区品类协会旗舰店，品牌旗舰店等多种线上经营模式，支持优质进口产区国家和商家快速入驻。另一种以淘宝买菜为主的生鲜半托管模式，深入建联全球产区，平台小二将为进口商家给出“选品建议、定价策略、营销报名、广告投放”等一系列托管式便捷操作。

以进口车厘子为例，在上海进博会举办的8年时间里，智利产区的车厘子通过和淘宝、天猫等电商平台深入合作，不断扩大进口规模和进口品种，已经成为中国人过年聚会送礼的“国民水果”。天猫平台数据显示，24-25车厘子产季，淘宝上共有4300个主播带货车厘子，组织了上万场专场直播活动，并创新推出了车厘子卡的销售新模式，“现在囤，过年提”，在避免价格波动的同时也满足了消费者品质的需求。今年，天猫将组织车厘子冰雪季全域营销活动，联动冬季冰雪消费的新场景，投入超大补贴力度放大用户需求。

张鹏说，淘宝天猫希望通过“亿级产地优选计划”孵化更多像智利车厘子、泰国榴莲等年销过亿的全球产地超级爆款，“接下来我们会通过平台补贴、溯源直播、产地营销、淘宝闪购等多种方式，目标是帮助100个全球美食产地实现生意增长。”