花王竹安将：以“同美共生”解锁中国市场长期主义密码

【环球网财经综合报道 记者 心月】“连续八年参展进博会，我们从‘展示者’成长为‘深度参与者’，这背后是中国市场的开放活力与花王‘在中国、为中国’的坚定承诺。”第八届中国国际进口博览会启幕当日，花王（中国）投资有限公司董事长竹安将在接受专访时，用“全勤生”的坚守，诠释着外资企业与中国市场的共生之道。恰逢花王深耕中国市场三十余载，这场立足进博会的对话，既解码了品牌138年积淀的创新基因，更勾勒出其锚定高质量发展的未来蓝图。

进博八年*：从展品到商品的**“机遇答卷”*

“进博会是花王连接中国消费者的桥梁，更是我们捕捉市场机遇的‘金色窗口’。”谈及连续八届参展的收获，竹安将的语气中满是笃定。本届进博会上，花王以“同美共生，质造未来”为主题亮相，首设的VIC技术与品质展区成为最大亮点，从品牌百年历程、安心品质体系，到消费者共创案例、多触点战略实践，全方位展现了对“清洁、美丽、健康”的长期坚守。

这份坚守早已转化为实实在在的市场成果。竹安将分享了莉婕泡沫染发剂的“进博蜕变记”：2022年首次参展便凭借便捷个性的体验引发关注，2023年推出了专为中国市场优化的中国版，不仅包装全面本地化，还精选了最适合中国生活者的色号，实现国产化并三登进博展台，电商渠道销售额实现飞跃式增长。“从展品到商品，再到爆款产品，进博会不仅让我们的创新成果被更多人看见，更让我们与中国消费者建立了深厚的情感联结。”他强调，中国市场始终是花王最重要的海外市场之一，“与中国同行，就是与机遇同行”。

在本届进博会上，这样的“本土化创新”案例比比皆是：芙丽芳丝全球总部迁华后升级的净润精华卸妆油，凭借微米乳化体系实现“秒速浮妆净卸”；珂润专为中国女性研发的轻龄弹润舒缓系列，以神经酰胺护理核心，7天即可改善泛红、28天修护肌肤屏障；碧柔水膜鎏光防晒液搭载“御光磁吸水微囊”黑科技，兼顾高倍防护与妆前提亮，2026年还将升级防水防汗属性适配多元场景。“这些产品都是中国研发团队精准捕捉消费者痛点后的成果，是‘全球技术+本土需求’的完美融合。”竹安将说。

三十深耕：以本土化创新筑牢发展根基

“如果说进博会是短期的机遇窗口，那三十余年的本土化布局就是花王扎根中国的根本。”竹安将表示，自进入中国市场以来，花王已从最初的产品贸易，发展为覆盖研发、生产、销售的完整产业链布局，而“倾听中国消费者声音”始终是核心导向。

这种导向体现在研发端的持续投入：中国研发中心作为花王重要的海外研发基地，深度扎根市场，将日本总部的基础研究与核心技术快速转化为贴合中国消费者需求的产品。从乐而雅晚安裤凭借Hygiene+™洁净因子实现99%抑菌率，到美舒律蒸汽眼罩的“热量循环设计”带来温润体验，再到莉婕的“均匀上色专利”，每一项创新都源于对中国消费者生活习惯与需求的精准洞察。“我们的本土化不是简单的‘因地制宜’，而是从产品企划到生产的全链路适配。”竹安将强调。

业务边界的持续拓展更彰显了花王的长期主义。本届进博会上，花王首次展示了跨界农业领域的技术成果：鲜花保鲜液可让鲜切花绽放最长达1个月，土壤改良剂运用界面活性剂技术解决农田积水难题，植保无人机专用飞防助剂“KAO ADJUVANT A-200”更是将小麦赤霉病防治率大幅提升，实现产量增效-。“从个人护理到家居清洁，再到工业化学品与绿色农业，我们希望用多元技术为中国人民的健康、生活及环境作出贡献。”竹安将说。

未来可期：以ESG与AI赋能*“同美共生”*

站在新的发展起点，竹安将对花王中国的未来有着清晰规划：以“强化toB业务、深化多触点战略”为核心，持续加大中国市场投入，让“同美共生”的愿景落地生根。

在可持续发展领域，花王的实践早已走在行业前列。本届进博会上，ESG展台通过互动扭蛋等形式，集中展示了“同美共生”ESG愿景实施三年的成果。竹安将介绍，花王已将可持续理念融入全产业链：生产端推进绿色制造，实现废水回收与废弃物资源化；产品端聚焦减塑、节能、可循环，推行简约包装方案；同时联动上下游合作伙伴，共建绿色产业链。“可持续不是选择题，而是企业生存发展的必答题，这与中国‘双碳’目标高度契合。”

AI技术的深度应用则为创新与服务注入新动能。竹安将表示，AI已成为贯穿花王“研发创新、市场运营、用户服务”全价值链的战略工具。连续参展两年的“花王Life+”小程序，通过AI赋能实现AR试色、肤质检测等功能，既让消费者获得个性化体验，也为品牌积累了宝贵的需求数据。“未来我们将持续深化AI应用，迭代小程序功能，让技术更好地赋能创新、服务用户。”

竹安将称，花王未来将继续把全球视野与本土洞察相结合，在加大绿色技术、数字化体验等领域投资的同时，深度融入中国发展大局，“我们坚信，持续的创新和扎实的行动，不仅能拓展花王的事业，更能为‘美丽中国’建设贡献力量”。

从八载进博的深耕细作，到三十余载中国市场的同频共振，花王用创新与责任书写了外资企业的长期主义答卷。竹安将的话语中，既有对过往的感恩，更有对未来的期许：“中国市场的‘磁场效应’正在持续释放，我们将继续以开放的姿态，与中国消费者、合作伙伴携手，共创更美好的未来。”