淘工厂联合支付宝上线性价比消费场景：“家有儿女”和“勤俭持家”人群最爱买，天猫双11期间日销破248万单

“支付宝上也可以买东西了？！”“这是又多了一个淘工厂吗？”“逛支付宝顺便买一件，还挺丝滑”……

这个天猫双11期间，由淘工厂联合支付宝运营的支付宝“天天秒杀”小程序成为了“家有儿女”和“勤俭持家”等人群最爱逛的去处之一。截至10月31日，一度创下了日销248万单的最高日销售纪录。其中，日用抽纸、拖鞋、挡风被等日用刚需很受欢迎，一款悬挂式抽纸日销2万+件，一双棉拖鞋日销1.5万+双，挡风被时不时卖断货……

据了解，“天天秒杀”核心供给来源于淘工厂连接的产业带源头厂商。目前，该场景主要覆盖了食品生鲜、日化工具、生活家居等性价比人群高频刚需日用品品类，满足了性价比吃穿用全场景。为丰富供给和体验，“天天秒杀”打通了淘工厂和淘宝国货严选两大货盘，目前已有10000多家厂商保障供给。

据淘工厂项目负责人周凯介绍，该场景主要满足消费者在积分兑换以及会员权益兑换等场景时“顺手买一件”的需求，满足了消费者理财、游戏以及购物的一站式体验，让不少体验者“有一种买了就是赚了的畅快感”。

记者了解到，依托支付宝平台能力，“天天秒杀”核心连接的是三四五线城市中的“家有儿女”、“勤俭持家”以及小镇中青年，他们对刚需吃穿用的需求比较大，同时也要追求性价比、质价比，淘工厂和国货严选连接的产业带源头工厂供给恰巧契合他们的需求。

“才5个月，支付宝上的成交额已经超过了很多渠道”、“这速度和稳定性，感觉又多了一个淘工厂”、“找对匹配的品起量就很快”……不少商家表达了“天天秒杀”场景的爆发力和稳定性。

来自河北石家庄产业带商家“博妙日化”老板告诉记者，“天天秒杀”销量稳定且持续，碾压不少渠道的成交量，已成为他们零售的第一大通道。这家入驻淘工厂多年的源头厂商主要经营洗衣液、纸品等家清日化品类。自从入驻“天天秒杀”会场后，已经跑出了20多个爆款，其中一款悬挂式厕纸成为日销2万多单的大爆款。

据了解，为提升消费者体验，淘工厂还联合优质产业带工厂为支付宝会员定制“支付宝会员”IP系列产品，包括抽纸、雨伞、大米等刚需产品，目前已联合了十多家品类工厂，预计到12月底可以扩大到100款。

“这次尝试让淘工厂连接的产业带商家多了一个精准、稳定的分销渠道，不仅提升了商家效益，也为淘工厂带来了更为广泛的消费人群，有益于将产业带这些质价比比较高的国货推广出去。”周凯介绍称。

电商业内人士分析，对供给厂商来说，这意味着可以在阿里生态系中进行更精细化的用户运营，很好的避开对流量和价格力的依赖，让中小商家可以差异化发展。

资料显示，今年是主打源头工厂直供的淘工厂第6年参加天猫双11，此次天猫双11中，淘工厂联动了5万多家新老源头厂商为质价比人群提供吃穿用好货。在深耕广深3C数码电子、佛山小家电、义乌小商品、南通家纺等老牌产业带基础上，今年陆续走进了广东户外出行、江西景德镇陶瓷器等新供给产业带，接下来将围绕保暖、年货节等时令消费为质价比人群挖掘越来越丰富的好货。