魅力非遗 惊艳出圈

“这个娃娃很有特色，穿的是西藏传统服饰吗?”阿塞拜疆W& E FORWARD集团国际项目总监Gulnara Zamanova在论坛的特色产业展位高兴地拿起摊位上的藏式娃娃询问。

“她叫‘吉娜公主’，是以西藏女性为原型设计的。您手上拿的是我们今年新出的迷你款，穿的是拉萨的传统服饰，连衣襟上的纹样都是按老手艺复刻的。”拉萨程多多文化创意有限公司经理程娟笑着接过话，“它只有15厘米高，特别适合挂在包上，带着它就像是把西藏的文化带在身上。”

“太好看了，我要买一个。”Gulnara Zamanova付了钱后，一边欣赏自己的“战利品”，一边难掩激动地告诉记者，“这次我在林芝市藏医院体验了藏药浴，今天又买到这么可爱的民族手工制品。我已经完全爱上了西藏文化，有机会一定会再来西藏。”

近年来，西藏自治区“非遗”走出国门，前往各国参展交流，像Gulnara Zamanova一样爱上西藏文化的外国友人越来越多……而这种影响力的背后，是西藏非遗日益凸显的“生产力”。

如今，非遗不再是单一的文化符号，而是世界认识西藏的“窗口名片”，是推动当地经济社会发展的“助推器”：唐卡画师靠定制订单增收、用传统面料氆氇做成畅销文创、“吉娜公主”从手作娃娃发展为文化IP……“文化传承+产业赋能”的路径，让非遗技艺变成带动就业、惠及民生的“活资产”，释放出实实在在的经济价值。

如何让这种“生产力”持续，让影响力长久?在2025·中国西藏发展论坛上，嘉宾的讨论直指非遗发展的“驱动力”。“想让非遗‘火’，不能只秀技艺，得挖透文化内涵、讲清功能价值，让大家真懂它、需要它。”中国传媒大学教授、博士生导师、中宣部高级顾问张雅欣的观点，点出“非遗驱动”的关键——唯有让非遗走进人心，才能筑牢传承根基。

南京艺术学院党委书记俞锋强调 “资源整合驱动”：“文旅融合不是简单叠加，像《文成公主》实景剧那样，让文化优势变成农牧民的增收成果，才能让非遗有惠民的温度。”

当地企业家旦增罗布给出“科技驱动”的答案：“数字化发展让唐卡纹样能数字复刻、说唱音频可以永久保存、年轻人能远程学习非遗技艺……数字技术破解了‘传承人老龄化、技艺难留存’的困境，可以为非遗注入‘老技艺新活法’的底气。”

非遗的故事还在继续，西藏非遗的路也会越走越宽。西藏非遗早已不是博物馆里的静态展品，而是兼具影响力、生产力与创新驱动力的 活态基因。正如论坛上嘉宾的讨论：“让非遗‘火起来’是手段，‘活下去’且‘活更好’才是目标。” 在文化魅力、产业活力与科技动力的交织下，西藏非遗正书写着属于自己的高质量发展篇章。