Whatnot获2.25亿美元融资，估值115亿美元加码直播购物

【环球网消费综合报道】据《纽约时报》消息，直播购物平台Whatnot在周二宣布成功筹集2.25亿美元新资金，公司估值随之攀升至115亿美元。此轮融资由现有投资者CapitalG（谷歌成长投资附属公司）与DST Global共同领投，Sequoia Capital、Alkeon Capital等新投资者以及Greylock、Andreessen Horowitz等原有股东跟投。此外，部分现有股东还将出售最多1.26亿美元股票。

此次融资距离上一轮仅不到一年，其估值已翻倍，使Whatnot的总融资金额累计达到约96.8亿美元。值得注意的是，本轮交易还包括现有股东出售最多1.26亿美元股票的条款，为早期投资者提供了流动性。

成立于2019年的Whatnot，总部位于洛杉矶，其快速增长与行业的加速发展同步。公司以Funko玩偶等收藏品为切入点，迅速在垂直领域建立起强大的社区壁垒。如今，其业务版图已显著扩张，商品类别涵盖精灵宝可梦卡片、二手时尚、耳机乃至植物，成功将吸引力从核心收藏家群体延伸至更广泛的消费群体。Whatnot最近的平台销售额已超过60亿美元，是2024年底的两倍。公司已在包括美国、英国、法国和澳大利亚在内的九个国家运营。

Whatnot的成功并非偶然，它巧妙地将购物与娱乐、社交融为一体，打造了一个高黏性的商业生态。公司首席执行官LaFontaine先生将此模式定义为对传统电商“交易性强、体验感弱”的补充。数据显示，用户在Whatnot应用上的沉浸度极高，每日平均直播购物时长超过80分钟，这一数字远超多数社交和电商平台，证明了其独特的社区魅力和娱乐化购物体验的有效性。

尽管公司尚未实现盈利，但其从商品销售额中抽取约8%的佣金模式已展现出强大的变现潜力。LaFontaine先生明确表示，公司当前的战略重心是增长，而非短期利润。这种“先规模后盈利”的策略也得到了投资者的全力支持。CapitalG管理合伙人Lela Sturdy在接受采访时表示：“我们在每轮投资中都增强了信心。”自2021年起，CapitalG参与了Whatnot的所有融资轮次，见证了其从初创企业到行业巨头的蜕变。

然而，前路并非一片坦途。Whatnot正面临着日益激烈的竞争。一方面，TikTok Shop凭借其庞大的用户基础和算法优势，正成为一股不可忽视的力量；另一方面，Amazon、Poshmark等成熟的电商巨头也在积极布局直播功能，并利用名人效应吸引用户。此外，市场研究机构eMarketer的数据也为行业泼了一盆冷水：虽然美国直播购物市场预计将从今年的49亿美元增长至2028年的606亿美元，但其增长率将显著放缓，到2028年可能降至5.3%。

eMarketer分析师Rachel Wolff指出，直播购物在中国文化中根深蒂固，而在西方市场，类似于QVC的电视购物频道运营数十年仍相对小众。面对这一文化差异的挑战，LaFontaine先生承认中国的优势，但他更强调西方市场兴趣的崛起，并明确表示：“中国如何进行直播电商并不能解决我们在这里追求的目标。”

展望未来，Whatnot计划进一步扩张版图。公司目标在2026年底前进入更多市场，可能包括日本等亚洲国家。直播购物依然拥有广阔的空间。（文馨）