首发经济票根经济放异彩 消费驶入新蓝海

证券时报记者 陈雨康

提振消费是2025年经济工作的“关键词”和“置顶任务”。商务部等九部门印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》（以下简称《措施》）提到，开展消费新业态新模式新场景试点城市建设。积极发展首发经济，推动创新和丰富服务消费场景，支持优质消费资源与知名IP跨界合作，打造一批商旅文体健融合的消费新场景，培育一批新型消费龙头企业。

围绕消费扩容提质，今年以来，各地均在积极探索消费新业态新模式新场景，多措并举激发消费潜力，包括发力首发经济、深化商旅文体健融合、支持培育消费龙头企业等。

对外经济贸易大学教授江萍在接受证券时报记者采访时表示，消费新业态新模式新场景顺应消费升级趋势，有利于满足人民群众美好生活需要。当下消费者对个性化、差异化、体验化消费的需求日益增长，但高质量供给不足，难以形成差异化竞争优势。现行行业管理、市场监管等政策仍存在壁垒，知识产权保护力度不足，也限制了新模式新业态的快速发展。

商旅文体健融合出新招

“苏超”等赛事的火爆，也绘就了商旅文体健深度融合、促进消费潜力释放的生动画卷。近期，多地探索以演出、赛事等大型活动为切入口，充分导入流量和口碑，点燃消费活力。

小小票根，正在成为文旅消费新引擎。借助第七届中阿博览会的东风，银川市金凤区推出“悦享金凤·票根经济”活动，凭借中阿博览会的票证可享折扣。博览会期间，金凤区重点商圈销售额同比提升37.55%，酒店预订量增长25%，带动消费超1亿元。

票根经济的核心打法在于串联起“吃、住、行、游、购、娱”等多元消费场景，形成消费延伸。从各地实践来看，“1张票根+N种权益”的消费结构将实现裂变、拓宽。

上海正着力于票根经济的升级和焕新。记者近日从上海市商务委员会获悉，上海市服务消费促进会启动“票根”联动消费试点活动。

首发经济引领消费热潮

在深圳，全球最大室内滑雪场前海华发冰雪世界开业，带动前海商圈消费金额达34.69亿元；在杭州，亚奥万象天地开业引入40余家首店，贡献零售额超3000万元……不久前的国庆中秋假期，多地借力首发经济，掀起消费热潮。

商务部—复旦大学消费大数据实验室近日发布的《2025首发经济指数报告》显示，2023年我国首发经济规模已突破1.5万亿元，预测2025年将达到10万亿元。上海静安区是“综合领先型”城区，“首发资源聚集度”和“首发生态支撑力”均获满分。

江萍对记者表示，各地发力首发经济，应结合当地特色因地制宜，避免千城一面；要深入挖掘地方文化资源，推动跨界融合。另外，要注意首发经济可覆盖研发、发布、销售全链条，而不仅仅局限于首次发布。

新型消费龙头企业崭露头角

《措施》要求，培育一批新型消费龙头企业。记者注意到，近年来，通过技术创新与融合、培育特色消费品牌等方式，一批新型消费龙头企业已脱颖而出。

百联股份致力于打造品牌化、数字化、专业化的领先商业服务。百联股份10月20日与衣恋集团旗下公司签署战略合作协议，双方将共同探索韩国文化项目以及IP开发等多元内容，计划率先依托百联股份旗下百联TX淮海等潮流地标，以快闪店、新品发布周、产品发布会等形式引入多个韩国品牌进行市场测试。

江萍对记者表示，加快培育新型消费龙头企业，要优化制度环境，完善知识产权保护、税收优惠、人才引进等政策。同时，鼓励龙头企业赋能中小微企业，带动产业链上下游协同创新，构建多维度共荣生态圈，最终形成跨界融合产业集群。